商標(biāo)管理最佳實(shí)踐：制定策略
更新時(shí)間：2020-12-01 15:11:28
多年來(lái)，公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方法有很大不同，部分原因是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和實(shí)踐的變化以及利益相關(guān)者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的作用和價(jià)值的理解。雖然我可以為您提供一長(zhǎng)串的建議，“做”和“不做”以及這段時(shí)間吸取的教訓(xùn)，但值得期待的是更有價(jià)值：看看當(dāng)今企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式以及他們將來(lái)可能面臨的挑戰(zhàn)。
我們生活在一個(gè)財(cái)富由知識(shí)產(chǎn)權(quán)而非有形商品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。的確，WIPO在最近的“全球價(jià)值鏈中的無(wú)形資本”研究中估計(jì)，全世界銷(xiāo)售的制成品的價(jià)值中有三分之一以上來(lái)自“無(wú)形資本”，例如品牌，設(shè)計(jì)和技術(shù)。這是建筑物和機(jī)械等有形資本價(jià)值的兩倍，突顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)在世界經(jīng)濟(jì)中日益重要的地位。顯然，如果企業(yè)希望在本地或全球蓬勃發(fā)展，則需要確定，保護(hù)和出口其IP。
建立商標(biāo)策略以支持您的目標(biāo)
要開(kāi)發(fā)不僅適用于目的，而且適用于未來(lái)的商標(biāo)管理程序，首先需要滿(mǎn)足以下基本要求：
業(yè)務(wù)一致性首先，必須與業(yè)務(wù)一致性，這要求利益相關(guān)者：
定義公司身份和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的目標(biāo)，以使IP策略盡可能與公司未來(lái)5-7年的業(yè)務(wù)計(jì)劃保持一致
根據(jù)預(yù)期業(yè)務(wù)發(fā)展的物質(zhì)和地理范圍設(shè)置優(yōu)先級(jí)，例如定義關(guān)鍵品牌以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的前20個(gè)感興趣的國(guó)家/地區(qū)
分配足夠的預(yù)算
在整個(gè)業(yè)務(wù)中認(rèn)可該策略（所謂的“自上而下”方法）
產(chǎn)品定位，即：
與營(yíng)銷(xiāo)和傳播團(tuán)隊(duì)就品牌要素保持一致
根據(jù)產(chǎn)品活動(dòng)確定活動(dòng)的優(yōu)先級(jí)
支持每種產(chǎn)品的地理范圍/市場(chǎng)的商標(biāo)保護(hù)
商標(biāo)保護(hù)支持產(chǎn)品隨時(shí)間的發(fā)展
商標(biāo)保護(hù)的時(shí)間是無(wú)限的，并且不會(huì)保密。花些時(shí)間定義逐步淘汰的保護(hù)策略和注冊(cè)程序。
不要忽視您也可以使用的其他“軟IP”權(quán)利系列。不能（或不需要）使用商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容，可以通過(guò)其他IP權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，版權(quán)，域名也應(yīng)用于創(chuàng)建法律保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。
未來(lái)的挑戰(zhàn)
識(shí)別，保護(hù)和實(shí)施企業(yè)中已經(jīng)存在的IP權(quán)利很重要；同樣重要的是，確定那些將來(lái)將變得重要的權(quán)利，即使法律在促進(jìn)其保護(hù)方面似乎經(jīng)常落后一些。
非傳統(tǒng)商標(biāo)就是一個(gè)很好的例子。隨著服務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)商品/產(chǎn)品的重要性日益提高，溝通方式自然發(fā)生了變化。甚至傳統(tǒng)的企業(yè)，例如銀行或百貨公司，也都在呼吁一種不尋常的品牌形式，例如顏色，氣味和叮當(dāng)聲，以使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。結(jié)果，所謂的非傳統(tǒng)商標(biāo)變得越來(lái)越重要，在制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時(shí)必須予以考慮。
在奢侈品和快速消費(fèi)品領(lǐng)域，隨著假冒交易繼續(xù)在網(wǎng)上爆炸，也需要加強(qiáng)防偽工作。如果公司要避免花費(fèi)所有時(shí)間和精力徒勞地在網(wǎng)上追逐侵權(quán)者，那么他們需要重新審視其防偽策略并投資于在線(xiàn)執(zhí)法（請(qǐng)參閱我們的文章：您的防偽策略是否可以立即使用？）。圖像搜索和數(shù)據(jù)聚類(lèi)工具，以及捕獲和跟蹤侵權(quán)信息的技術(shù)，將在未來(lái)幾年成為關(guān)鍵。
重點(diǎn)地區(qū)
從地理上講，除本地市場(chǎng)外，三個(gè)主要司法管轄區(qū)還應(yīng)引起大多數(shù)公司的關(guān)注：中華人民共和國(guó)，美國(guó)和歐盟-別忘了英國(guó)脫歐。
對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，中華人民共和國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，所以它不容忽視，任何想打入這個(gè)市場(chǎng)的人都需要適應(yīng)。對(duì)品牌資產(chǎn)的過(guò)度自信使許多奢侈品公司陷入了錯(cuò)誤的境地，這些公司為不將拉丁文名字音譯成中文而付出了代價(jià)（邁克爾·喬丹和喬丹體育公司之間的爭(zhēng)議說(shuō)明了音譯的重要性）。公司也需要提防假冒，特別是中國(guó)制造商和中間商的假冒，盡管該國(guó)正在取得進(jìn)展，例如在挑戰(zhàn)惡意商標(biāo)申請(qǐng)方面。
在另一方面，任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略都需要分別針對(duì)美國(guó)。那里的國(guó)家法規(guī)和實(shí)踐在世界上沒(méi)有其他任何國(guó)家，不僅值得關(guān)注，而且值得克服諸如以下的障礙的具體預(yù)算：使商品/服務(wù)規(guī)范適應(yīng)當(dāng)?shù)貙?shí)踐的需求；提供用于注冊(cè)的正確使用證據(jù)；和/或提交足夠及時(shí)的使用聲明，以使商標(biāo)注冊(cè)保持有效。
言歸正傳，歐盟商標(biāo)改革的最終規(guī)定于今年10月1日生效。除了旨在使整個(gè)歐盟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)慣例更加統(tǒng)一的改革外，EUIPO還引入了一些重要舉措；即，（1）更改圖形表示規(guī)則，這應(yīng)使非傳統(tǒng)商標(biāo)有真正的繁榮發(fā)展的機(jī)會(huì)；（2）建立認(rèn)證商標(biāo)注冊(cè)制度，這將使消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注質(zhì)量，環(huán)境和道德問(wèn)題的行業(yè)特別感興趣。
最后，不提及英國(guó)退歐就不可能考慮在歐盟使用商標(biāo)。但是，盡管此時(shí)有很多問(wèn)題提出，但絕對(duì)沒(méi)有確定性，這使公司處于非常困難的境地。
