商標搶注：品牌公司的切膚之痛
更新時間：2020-12-01 16:05:38
在國際間貿易越來越活躍的今天，任何想要“走出去”的企業，都應重視商標在海外的注冊情況，提前注冊好商標，注重維護品牌的知識產權。
2019年年底，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，判株式會社良品計畫及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發布聲明以消除侵權影響，并賠償經濟損失50萬元及合理開支12.6萬余元。法院的終審判決，讓這場曠日持久的商標紛爭終于落下了帷幕。
曠日持久的商標紛爭
實際上，日本無印良品與北京棉田公司的商標糾紛由來已久。
早在1999年，“株式會社良品計畫”就曾向商標局申請注冊繁體字的“無印良品”商標，指定使用在第16、20、21、35、41類商品或服務上，但卻未申請在第24類（紡織品、床上用品、毛巾相關）商品上注冊了簡體字的“無印良品”商標。不久后，海南南華實業貿易公司申請在第24類注冊第1561046號“無印良品”文字注冊商標，并于2004年把該商標轉讓給了北京棉田公司。2011年北京無印良品公司成立后，從其投資人之一的棉田公司處獲得了“無印良品”這一商標的獨家授權。而在那個時候，真正的MUJI尚未深入中國市場。
盡管株式會社良品計畫認為，其在布、毛巾、床罩等品類上使用的商標“無印良品”與棉田紡織的“無印良品”有繁簡之別，并不構成侵權行為。但在中國，實行的是“在先注冊在先享有”的商標注冊制度，且并不注重繁簡字體的區別。無論是簡體字商標，還是繁體字商標，在獲準注冊后其商標內涵都受到同等程度的保護。也就是說，如果獲準注冊其中一種字體的商標，那么另一種字體的商標也自然受到同等的保護。北京市高級人民法院也表示，注冊商標具有地域性，被訴侵權產品在中國境內進入商品流通領域后即已侵犯涉案商標專用權，株式會社良品計畫作為被訴侵權產品的制造商應當承擔相應侵權責任。
目前，法院判決生效內容針對北京棉田所享有的24類商標。而MUJI可繼續使用已注冊“無印良品”商標。株式會社良品計畫以及無印良品（上海）商業有限公司現擁有商標分類的1類-45類“無印良品”商標。但是，在24類大部分商品上的商標已經被北京棉田方注冊，株式會社良品計畫僅在24類的窗簾等部分商品上擁有商標。且在18類、29類、30類商標中，株式會社良品計畫也有一部分未能完整注冊。
“無印良品”的商標之爭已經塵埃落定，但對于涉及到的兩家企業來說，其影響遠未結束。一直以來以“極簡”風格走紅的日本無印良品，在中國市場可謂有著不小的知名度和眾多忠實消費者。其產品追求自然的風格、簡樸的設計并結合了生活的實用性，主色調大多是白色、米色、藍色或黑色，并采用有統一性的，簡潔的打包出售方式。對于日本無印良品來說，商標之爭的敗訴，意味著其在某些品類上不能使用消費者早已熟悉的品牌標志。
站穩市場，商標布局成關鍵
日本無印良品并不是唯一一個深受“商標搶注”之苦的企業。
Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育。最終，最高法院審結喬丹體育公司商標爭議案，認為該商標“沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性”，判決其商標并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續使用“喬丹”的中文商標。
除了海外企業以外，國內企業也同樣面臨商標搶注之苦。就在去年，生產大好大瓜子和香約奶茶的浙江大好大食品有限公司（以下簡稱“大好大”）正式啟用“味多美”品牌，進入零食烤肉和果干領域。大好大于2018年5月提出申請，該商標屬于國際分類中的29品類，目前已經完成注冊。而“味多美”這一商標，正是以烘焙類產品為主要經營項目的北京味多美食品有限責任公司的商標。根據天眼查數據顯示，北京味多美雖有“味多美”中文商標的權益，但并未在29品類中注冊，而大好大已經在29品類中注冊了字樣為“味多美”的中文商標。對此，北京味多美相關負責人表示將展開調查。
同樣，不少國內知名企業在進軍海外市場時，也遭遇了商標搶注行為。例如，商標糾紛始于1999年的海信集團與西門子。海信集團在1993年注冊“HiSense”商標，到2000年更換標識，注冊了“Hisense”商標。而1999年1月，德國西門子與博世的合資公司博世-西門子（德國博西公司）在德國申請注冊HiSense商標，并獲得注冊；隨后申請了馬德里商標國際注冊和歐共體商標注冊，并且要求優先權。這令中國海信公司在歐洲的商標注冊全面受阻。2004年9月，海信在歐洲被迫啟用新商標HSense。6年后，青島海信集團最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回。
可以看到，對于商標被搶注的后果，要么如海信集團付出高昂代價贖回，要么如日本無印良品投入大量的時間、精力、財力、人力苦苦維權，失敗后也只能更換商標。許多公司都為此付出了沉重的代價，可謂是切膚之痛。
商標是企業的無形資產，而對于高知名度的品牌企業來說，商標更是其占領市場的標志，是其重要的品牌形象。但同時，商標權也具有嚴格的地域性特點，在某單個國家取得的商標權利只能在該國內部獲得保護。在國際間貿易越來越活躍的今天，任何想要“走出去”的企業，都應重視商標在海外的注冊情況，提前注冊好商標，注重維護品牌的知識產權。同時，知名企業最好能進行全品類商品的防御性注冊，以防自己的商標受到侵害。
