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品牌命名應體現個性特征

更新時間：2020-12-01 16:02:39

1．先引入意象性概念
意象性是指語詞容易，能快速喚起心理圖畫的程度，如大象、玫瑰、彩虹、長城等；不容易喚起心理圖畫的語詞為低意象詞，如：暫時、背景、勝利、宏達等。Paivto等人(1969)比較了語詞的意象值的大小對語詞記憶的影響，研究表明，高意象值的語詞，其平均記憶率遠遠高于低意象值的語詞。

根據Paivto的觀點，意象性高的語詞，由于容易使人喚起該詞所指事物的表象，能夠進行雙重編碼，因而信息在人腦中保持得比較牢固，提取時也比較方便、容易。而意象性低的詞，只能進行言語編碼，不能進行表象編碼，因而信息的保持和提取都相對比較困難。
由于高意象性的詞一般是一些具體詞，而低意象性的詞一般是抽象詞，因此，為了使品牌名稱容易被記住，要盡量采用具體詞。在國內外的知名品牌中，有許多品牌名稱都是具體名詞，例如“鱷魚”T恤衫、“三角”電飯煲、“半球”電器、“青島”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。
2．獨具匠心，彰顯個性
品牌名稱貴在突顯個性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利于發揮品牌名稱獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，充滿個性，讓人過目難忘，優秀的、有遠見卓識的企業，在為自己企業產品品牌命名時，都十分注重個性化原則。中國老字號“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒，取其釀酒時六項必備的條件，以保證酒的質量。“六必”就是指黍稻必齊，曲蘗必實，湛之必潔，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。后來“六必居”醬菜借鑒釀酒“六必”而實行醬菜“六必”的加工工藝，使“六必居”的品牌獨具一格，因此名聲大振，經久不衰。
彰顯個性特色的方式方法多種多樣，有以企業(公司、商號)的名稱作為品牌名稱的，如“肯德基”、“麥當勞”、“冠生園”等；有運用數字的巧妙組合形成品牌名稱，如“999”胃泰、“555”牌香煙、“第6感”、“第5季”等；有以采用人名作為品牌名稱，如“香奈兒”香水、“李寧”運動服、“福特”牌汽車、“皮爾·卡丹”服裝等；還有的則以字或字母獨特組合作為品牌名稱，突出其個性，如SONY(索尼)、TCL電器、LG電子、EXXON(埃克森)，以及中國的“香飄飄”食品、“爽歪歪”乳業。

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