電子商務的增長已導致許多品牌，這些品牌僅在全球市場的一小部分才可用，而現在在全球都可以使用。這給企業所有者帶來許多挑戰。
這些挑戰之一是如何生產，營銷和保護將在全球多個司法管轄區銷售的品牌。這是因為每個國家/地區都有其自己的流程，規則和條例，品牌所有者必須瀏覽該過程，規則和條例，以注冊將在該國家/地區保護其品牌的商標。
通常，為了注冊商標，商標必須與尋求注冊的產品和服務有所區別。但是，如何確定呢？在世界范圍內對獨特性的測試是否一樣？
本文簡要探討了美國，加拿大，英國，德國，法國，新加坡，加拿大和中國的獨特性標準。
商標特殊性要求的目的
世界上大多數國家/地區對商標注冊的基本要求是獨特性。該要求等同于專利權新穎性和版權原創性的要求。
每個商標的主要目標是將一個商人的產品和服務與其他商人的產品和服務區分開。換句話說，商標可以標識與之關聯的產品和服務的來源。
但是，為了完成其工作，商標本身必須與其他商標有足夠的區別。商標的獨特性決定了從商標的注冊能力到實施的能力以及商標一旦注冊后是否仍然有效的所有方面。
一些商標通過其固有性質來實現與眾不同，例如，耐克的運動服裝“ swoosh”復選標記。但是，其他商標只能通過營銷獲得獨特性，隨著時間的流逝，這種獨特性在購買公眾的心中形成強大的聯系。
例如，“葡萄干麩”一詞僅是谷物品牌的描述，如果家樂氏公司（通過使用證明，包括銷售，廣告支出和消費者調查）未證明購買該產品，則該商標不符合商標注冊的條件。公眾已經將該術語與這種特定的家樂氏谷物相關聯。
公眾將商標與特定商人的獨特聯系稱為次要含義，并且只能隨著時間的流逝而建立。
在美國如何確定獨特性？
為了在美國注冊為商標，商標必須具有足夠的獨特性，以有效地表明產品或服務的來源。為了確定獨特性，美國專利商標局（USPTO）的審查員參考了五類獨特性。
獨特的范圍包括從僅作為商標使用而發明的單詞，詞組和符號到非常普遍以至于被認為自動不具備商標保護資格的單詞，詞組和符號，包括：
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幻想商標?–與USPTO可以自動注冊為固有的獨特商標。例子包括“施樂”，“谷歌”，“優步”和“柯達”。
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任意標記?–例如，用于計算機的“ Apple”和用于移動電話的“ Galaxy”，通常不用于表示所出售的產品和服務。
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帶有暗示意義的標記，例如，暗示用于平板電腦的“ iPad”，用于防曬乳液的“ Coppertone”或用于自由職業者平臺的“ Upwork”，這些標志暗示了所出售產品和服務的某個方面或質量。盡管暗示性商標在本質上是可以注冊的，但它們越不明顯，就越需要證據表明存在次要含義。
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描述性標記?–僅描述所銷售產品和服務的特定質量或方面的單詞和短語，例如“輕量級”或“更快”。除非通過使用獲得了次要含義，例如電視的“ Sharp”或計算機軟件的“ Windows”，否則描述性商標不符合注冊商標的資格。
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通用商標?–僅由產品或服務的通用名稱組成的商標。例如，術語“籃子”指的是銷售籃子的商店。通用商標沒有獨特性，沒有資格在美國注冊。此外，產品或服務在市場上會變得如此熟悉，以至于公眾將其與一整套同類產品和服務相關聯。發生這種情況時，有效商標可能會變成通用商標，并失去其有效性。例如“玻璃紙”和“阿司匹林”。
加拿大
與美國一樣，獨特性是加拿大商標保護的基礎。加拿大商標法將“獨特”商標定義為將一個商人的產品和服務與其他商人的產品和服務區分開的商標。
商標不必在加拿大廣為人知就可以眾所周知。相反，商標的獨特性取決于其識別潛在產品或服務來自某個特定商人的能力，即使該特定商人并不為人所知。
加拿大法院通常指出要被視為獨特商標必須滿足三個基本要求：
商標與產品和服務必須關聯；
所有者在推廣和銷售產品和服務時必須使用該協會；和
協會必須將商人的商品和服務與其他商人的商品和服務區分開。
像在美國一樣，商標獨特性屬于決定其提供保護范圍的范圍之內。幻想，任意或虛構的商標被認為是固有的強而有特色的商標，應受到廣泛的保護。
諸如“ Xerox”和“ Kodak”之類的商標被認為非常強大，因為它們是專門為用作商標而創建的術語。此特性使它們非常適合區分一個商人的產品和服務與其他商人的產品和服務。
另一方面，缺乏鮮明特征的商標僅適用于有限的保護范圍。這些標記之所以被認為是薄弱的，是因為，例如，它們是日常常用的表達方式，僅描述或暗示所銷售產品和服務的某些方面，或者通常用作名稱或姓氏。
加拿大法律還承認，商標獨特性并不一定是每個商標都固有的，但也可以通過使用或次要含義來獲得。
但是，與某些國家不同，加拿大的商標在使用一定時間后不會自動獲得獨特性。取而代之的是，申請人必須通過提交證明，例如所使用商標的示例，銷售和廣告數據以及樣本樣本，來證明商標已獲得獨特性。
最近，加拿大引入了新規則。現在將檢查商標的獨特性，這將使注冊更加困難。例如，如果商標不是獨特的，則可能是拒絕的理由。
英國
在英國（UK），獨特性也是商標注冊的要求。但是，沒有真正的客觀測試來衡量商標的獨特性。相反，英國知識產權局在評估商標的獨特性時會考慮所有相關證據，包括：
所售產品和服務所獲得的市場份額；
用于推廣商標的費用；和
商標作為所售特定商品和服務的原產地標記的強度和持續時間。
在英國，如果商標能夠使消費者立即識別所出售商品和服務的來源，那么該商標將被視為具有固有的獨特性。
但是，即使商標被認為缺乏獨特性，但如果在注冊之日之前在要銷售的地理區域的大部分地方都具有獨特性，則仍可以注冊該商標。例如，如果產品和服務將在英國銷售和銷售，則申請人必須提交證明，證明該商標在英國的大部分地區都具有獨特性。
德國
與英國一樣，如果購買國認可該商標為原產地標志，則德國將其視為具有固有的獨特性。相反，缺乏與待售商品和服務有關的鮮明特征，無疑是拒絕的理由。
應當指出的是，如果在審查過程中商標駁回是基于缺乏獨特性，則被認為是“絕對”駁回理由，德國商標局的審查員一旦決定商標權，就不太可能改變主意。沒有特色。如果發生這種情況，通常重新提出申請要比拒絕拒絕要容易得多。
如果商標沒有特殊性，但如果申請人能夠證明其通過使用獲得了特殊性，則仍可以注冊，這通常需要進行消費者調查，并且很難證明。
法國
在法國，商標的獨特性也會從消費者的角度進行評估。商標只有具有足夠的顯著特征以區別于要尋求注冊的產品和服務，才能與其他商人的商標成為商標。
法國認為以下類型的商標完全沒有任何獨特字符：
僅由用于指稱相關商品和服務的通用術語組成的商標；
僅涉及所售產品和服務的某些方面的標志，例如其目的，地理來源，質量或價值；和
僅涉及產品形狀或目的的標志
像在英國一樣，非獨特商標可以在提交注冊申請后獲得獨特性。但是，為了證明獲得的獨特性，申請人必須出示冗長，值得注意和眾所周知的使用期限的證據。
新加坡
在新加坡注冊的商標必須具有固有的獨特性或通過使用獲得的獨特性。為了確定商標是否具有必要的獨特性，新加坡法院將詢問普通消費者是否會在不知情的情況下將商標識別為所售產品和服務的商標。
在新加坡，純粹是虛構，有創造力和任意性的商標都是可以注冊的。但是，純屬贊美性質的商標卻沒有。
但是，如果商標通過使用獲得獨特性，則可以注冊。為了確定商標是否具有獨特性，將評估幾個因素，包括：
產品和服務獲得的市場份額；
該商標的使用強度，使用頻率和持續時間；
推廣商標所花費的金額；和
能夠真正識別出提供商標下所銷售產和服務的賣方的購買公眾所占的百分比。
中國
在中國，禁止將以下類型的商標注冊為商標：
僅由通用名稱或產品編號組成的標記；
僅描述產品或服務的質量，成分，重量或其他方面的標記；要么
否則缺乏獨特性的標記。
中國的商標審查員還可能考慮商標的簡單性，復雜性，特殊的成分和配色方案，以及通常在其上展示商標的包裝的性質以及該商標的知名度。
而且，盡管商標可能會通過使用獲得獨特性，但即使是已經在全球范圍內獲得獨特性的商標也仍然必須通過上述測試。
