東京2020年推遲-商標(biāo)保護(hù)競(jìng)賽正在進(jìn)行中
更新時(shí)間：2020-12-01 15:57:36
將2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)推遲到2021年的決定，雖然令全球的體育迷和運(yùn)動(dòng)員失望，但由于當(dāng)前的全球健康危機(jī)而受到許多人的歡迎。游戲從未被推遲過(guò)，而取消只是在過(guò)去的戰(zhàn)時(shí)發(fā)生。但是，這種推遲將對(duì)與游戲相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生有趣的影響。
國(guó)際奧委會(huì)的做法
國(guó)際奧林匹克委員會(huì)（IOC）以其強(qiáng)大的品牌保護(hù)實(shí)踐而聞名。盡管決定將奧運(yùn)會(huì)推遲到2021年，但國(guó)際奧委會(huì)還是決定保留“?2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)?”的名稱”以及任何其他相關(guān)標(biāo)記。通過(guò)保留“ Tokyo 2020”品牌，將無(wú)需重新申請(qǐng)商標(biāo)或?qū)⑷魏我呀?jīng)制造的材料重新命名。游戲的標(biāo)記通常要提前數(shù)年才能使用。其中一些標(biāo)記早在2012年就已申請(qǐng)。該決定也與2020年?yáng)|京可持續(xù)發(fā)展倡議完全吻合。因此，在奧運(yùn)會(huì)之前已經(jīng)獲得擔(dān)保的任何注冊(cè)將由日本奧林匹克委員會(huì)，日本殘奧會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)依靠并執(zhí)行。這些組織必須在使用前獲得與奧林匹克和殘奧會(huì)相關(guān)的任何IP的使用許可。
這種方法的問(wèn)題在于，它可能會(huì)給其他實(shí)體留下與“ TOKYO 2021”相同或相似的注冊(cè)商標(biāo)的空白。這里值得注意的是主要的運(yùn)動(dòng)服裝品牌彪馬（Puma），在宣布推遲奧運(yùn)會(huì)決定的同一天，該公司在美國(guó)申請(qǐng)了PUMA TOKYO 2021的商標(biāo)注冊(cè)。其他品牌是否會(huì)尋求這樣做以及此類申請(qǐng)甚至將繼續(xù)進(jìn)行注冊(cè)還有待觀察。國(guó)際奧委會(huì)極有可能對(duì)此類申請(qǐng)?zhí)岢龇磳?duì)。但是，較小的活動(dòng)缺少國(guó)際奧委會(huì)的資源來(lái)捍衛(wèi)自己的品牌，應(yīng)考慮注冊(cè)新商標(biāo)以抵制第三方申請(qǐng)是否更具成本效益。
保護(hù)品牌的重要性
體育比賽可以是非常有利可圖的活動(dòng)，相關(guān)的廣告每年可產(chǎn)生可觀的收入。諸如注冊(cè)商標(biāo)之類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于保護(hù)和利用與這些事件相關(guān)的品牌至關(guān)重要。這些保護(hù)措施以及針對(duì)特定事件的法律法規(guī)對(duì)于在此類事件中與最流行的非法品牌開(kāi)發(fā)形式作斗爭(zhēng)特別重要：“埋伏營(yíng)銷(xiāo)”。
什么是埋伏營(yíng)銷(xiāo)？
伏擊營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，在這種技術(shù)中，廣告商努力在潛在客戶的心中將其產(chǎn)品與特定事件聯(lián)系起來(lái)，同時(shí)避免支付贊助費(fèi)。
伏擊營(yíng)銷(xiāo)最著名的例子之一是，在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，短跑運(yùn)動(dòng)員邁克爾·約翰遜（Michael Johnson）戴著耐克給他的價(jià)值30,000美元的金色輕質(zhì)釘鞋，贏得了兩枚金牌。約翰遜（Johnson）穿著金黃色的雙腳，以公認(rèn)的“耐克風(fēng)”沖刺賽道，成千上萬(wàn)的觀眾見(jiàn)證了歷史的發(fā)展。耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銳步（Reebok）并沒(méi)有留下深刻的印象，因?yàn)閾?jù)報(bào)導(dǎo)，他們以5,000萬(wàn)美元的價(jià)格將自己稱為奧林匹克運(yùn)動(dòng)服的正式贊助商。
由于開(kāi)展了類似的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為了保護(hù)其品牌和通過(guò)官方贊助產(chǎn)生的收入，國(guó)際奧委會(huì)必須越來(lái)越嚴(yán)格地執(zhí)行其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)員自由地宣布與品牌的隸屬關(guān)系的能力受到限制，尤其是隨著影響者文化的興起。現(xiàn)在，國(guó)際奧委會(huì)的努力始終受到當(dāng)?shù)刭愂绿囟ǚ煞ㄒ?guī)的支持。
這對(duì)您的活動(dòng)意味著什么？
如果您的活動(dòng)由于COVID-19而被推遲，那么您應(yīng)該評(píng)估是否由于更改日期而需要注冊(cè)新商標(biāo)。應(yīng)立即采取行動(dòng)，以確保在重新安排的日期之前注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，并確保防止非官方贊助商進(jìn)行任何伏擊營(yíng)銷(xiāo)或其他未經(jīng)授權(quán)的事件標(biāo)記使用，甚至防止惡意申請(qǐng)。
此外，您應(yīng)考慮是否存在與活動(dòng)有關(guān)的伏擊營(yíng)銷(xiāo)/未經(jīng)授權(quán)的使用的風(fēng)險(xiǎn)。如果是這樣，則可能需要審查合同條款，以保護(hù)與賽事相關(guān)的品牌和任何官方贊助商的權(quán)利。您還應(yīng)考慮是否需要延長(zhǎng)或修訂任何贊助協(xié)議，以考慮到整個(gè)活動(dòng)期間將使用的延期或標(biāo)記的任何更改。
結(jié)論
盡管COVID-19在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)暫停了許多活動(dòng)，但活動(dòng)組織者不應(yīng)閑著，應(yīng)考慮是否需要重新注冊(cè)或更新其品牌和商標(biāo)，以確保將來(lái)的贊助收入得到保護(hù)。
