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為什么要將口號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè)

更新時(shí)間：2020-12-01 15:52:36

盡管并非不可能，但在歐盟尋求口號(hào)的商標(biāo)保護(hù)可能很困難。盡管有些口號(hào)已經(jīng)取得成功，但大多數(shù)口號(hào)不太可能滿足商標(biāo)注冊(cè)的要求。從那些成功的口號(hào)中可以學(xué)到什么？

口號(hào)是用于廣告和品牌推廣的難忘格言，短語或標(biāo)語。通常與主要品牌標(biāo)識(shí)符（例如公司名稱）一起使用，它們可以幫助公司建立品牌形象，但很少被認(rèn)為具有足夠的獨(dú)特性以注冊(cè)為商標(biāo)。但是可以注冊(cè)，因?yàn)槟涂说摹?JUST DO IT”和麥當(dāng)勞的“ I'M LOVIN” IT商標(biāo)顯示出來。

為什么要將口號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)

正確的口號(hào)可以為品牌增加可觀的價(jià)值。可以理解的是，企業(yè)希望保護(hù)該價(jià)值及其創(chuàng)造所涉及的營(yíng)銷努力和資源。但是，為了成功獲得口號(hào)的商標(biāo)保護(hù)，仍然需要滿足商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗仨殻?br />
可以在所選類別中進(jìn)行注冊(cè)，即相同或相似的口號(hào)必須尚未針對(duì)相同或相似的服務(wù)組在該類別或管轄范圍中進(jìn)行注冊(cè)；

不必過于“描述性”：如果商標(biāo)對(duì)商品或服務(wù)或其任何特征的描述性太強(qiáng)，則商標(biāo)局可能會(huì)反對(duì)該商標(biāo)；

要“與眾不同”：所用措詞越有特色，則該商標(biāo)被相關(guān)注冊(cè)人授予保護(hù)的可能性就越大。

對(duì)于那些希望將其口號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的品牌所有者來說，最終要求往往是最大的障礙。對(duì)于口號(hào)的商標(biāo)保護(hù)，EUIPO尤其嚴(yán)格，并且這些商標(biāo)必須首先具有獨(dú)特性。換句話說，具有美感的通用短語不太可能在歐盟獲得注冊(cè)。

輕松難忘

以前認(rèn)為，口號(hào)本質(zhì)上不足以充當(dāng)商標(biāo)。然而，奧迪為在EUIPO上注冊(cè)“ Vorsprung durch Technik”口號(hào)（“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”）而進(jìn)行的七年斗爭(zhēng)，標(biāo)志著這種觀點(diǎn)的改變。歐盟法院（CJEU）在2010年的裁決中認(rèn)為，廣告口號(hào)可以具有構(gòu)成商標(biāo)所需的必要獨(dú)特字符，如果它被視為比普通廣告口號(hào)更多的話。歐洲法院還建議，如果該口號(hào)易于記憶，富于想象力，令人驚訝，出乎意料或者是一種口頭禪，那么它將具有必要的獨(dú)特性，被視為商標(biāo)。

獲得的獨(dú)特性

Kit Kat的“ HAVE A BREAK?”口號(hào)也克服了區(qū)別性的障礙，但是在這種情況下，這是由于其長(zhǎng)期使用。在這種情況下，歐洲法院確認(rèn)，如果商標(biāo)通過使用獲得了自己的獨(dú)特性，則可以將標(biāo)語與注冊(cè)的“ KIT KAT”?商標(biāo)一起使用。作為回應(yīng)，雀巢提供了大量證據(jù)證明該標(biāo)語的獨(dú)特性，因?yàn)閺V告標(biāo)語的使用可以追溯到1950年代。

因此，如果商標(biāo)獲得了獨(dú)特性，那么一個(gè)良好的廣告活動(dòng)在多年后顯示出大量使用將有助于克服口號(hào)的口號(hào)障礙，否則該口號(hào)是描述性的和非區(qū)別性的。但是，短短幾個(gè)月的激烈營(yíng)銷活動(dòng)不足以證明這一點(diǎn)。

在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要牢記商標(biāo)

如果促銷標(biāo)語表明具有商業(yè)來源，那么在歐盟也可以視為可注冊(cè)的商標(biāo)。我們建議您選擇易于區(qū)分的獨(dú)特，醒目，醒目的短語，以使消費(fèi)者能夠識(shí)別商品或服務(wù)的來源。

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