流暢的商標：品牌的另一種自我
更新時間：2020-12-01 15:43:23
流暢的商標：品牌的另一種自我？
與通常的情況一樣，Covid-19引發了關于生活各個方面的新啟示，并揭露了世界應對生活的方式。Covid-19特別影響了市場上的各種商業風險。作為一種大流行，它不遺余力地產業和企業。在如此空前的時代，這無疑導致了巨變，即實體如何表現自己與疾病作斗爭并提高對疾病的認識。在這方面，品牌和廣告獨特有趣的方面是流動商標的出現。
流動商標是指一種捕獲特定商標的各種版本的方法，這些版本可能不會非常不同。它們的設計方式應使商標的各種版本都具有相同的來源。可以使用多種方法來使用流暢的商標來建立品牌形象并獲得品牌知名度。印度著名的流動商標例子是標志性的Amul Girl，她經常在卡通片中以對正在進行的政治和社會問題進行視覺評論的形式來宣傳該品牌。同樣，作為全球知名的互聯網巨頭，Google經常通過使用Google Doodle來紀念重要事件來更改其首頁。近來，在持續進行的Covid-19時代，流動商標的使用突飛猛進，許多可識別度很高的品牌對其徽標進行了調整。麥當勞將其標志性的黃色“ M”重新設計為紅色，奧迪四輪車標志中的車輪間隔更遠，寶馬看到其標志間隔有一條消息，上面寫著“感謝保持距離”，星巴克美人魚耐克的耐克旋風說“只要不要做”就可以了。正如公司可能會嘗試創新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應，品牌可能需要為新徽標提供IP保護方面的障礙。寶馬看到它的徽標間隔開了一條消息，說“謝謝你保持距離”，星巴克美人魚的臉上戴著口罩，耐克的耐克說“不要這樣做”，這樣的清單還在繼續。正如公司可能會嘗試創新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應，品牌可能需要為新徽標提供IP保護方面的障礙。寶馬看到它的徽標間隔開了一條消息，說“謝謝你保持距離”，星巴克美人魚的臉上戴著口罩，耐克的耐克說“不要這樣做”，這樣的清單還在繼續。正如公司可能會嘗試創新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應，品牌可能需要為新徽標提供IP保護方面的障礙。
流體商標注冊
商標是品牌連續性和永久性的標志。廣告以某種方式獲得大眾的認可。根據《印度商標法》第15條，有一系列商標注冊的規定。如?《2015年商標手冊》草案第15節后面所解釋的概念是，“一個人聲稱是同一商品或服務的幾個商標的所有人，而這些商品或服務在實質性細節上彼此相似，但在實質上不影響商標身份的非區別性特征方面有所不同……”。盡管這可能在很大程度上解釋了流動商標的概念，但是流動商標的動態性質并沒有使其成為商標所有者尋求注冊的第一要務。像第15節這樣的規定只有在可以預期將使用所有變體表示商標時才起作用。以前從未像Covid-19這樣嚴重的大流行可能被預料到。隨著時間的流逝，公司會努力保持自身的吸引力并保持大眾吸引力。為了對影響全球的變化做出響應，流暢的商標是保持時尚的絕佳方法。第15條不允許在注冊單個商標后將商標申請更新為系列商標。顧名思義，“ fluid”?到目前為止，第15條并未說明此類商標具有的動態性質。因此，很難滿足于印度在系列商標上的當前立場足以說明流動商標。
區別標準（或非區別標準）
在印度法院尚未看到侵犯流動商標的案件。流暢的商標所賦予的廣泛的非區別性可能導致某些復雜性。正如Latham和Watkins?在這篇有深刻見解的文章中所描述的，在某些情況下，侵權人可能復制了商標，該商標可能與原始商標的任何浮動版本都不相似，但仍可能是假冒商標（考慮到流體版本未注冊）。在這種情況下，原本應被復制為流動商標中非顯著特征的內容可能成為識別的空白。在Louis Vuitton Malletier訴Dooney＆Burke，Inc案中。，原告聲稱被告已將其手足字母會標的程式化版本（LV首字母縮寫）復制到其產品上。原告將其原始商標樣式化為白色背景上的多色版本。法院通過“?在市場環境中順序關注商標的相似性，而不是并排比較?”來觀察到消費者混淆的可能性。法院最終決定將兩個商標混淆的可能性移交給下級法院。
因此，出現的一種觀察結果是，雖然流動商標可以賦予商標以創造力的實質自由和范圍，但對某些非顯著特征的獨占權可能不會一直得到法律的證明。導致混亂的可能性問題需要嚴格的證明。有趣的是，隨著時間的流逝，在涉及流動商標的案件中，印度法院如何解釋商標法原則。
流體商標將保留下來。他們將始終被視為質疑商標的永久性。但是，僅可使用信譽良好的知名品牌來充分利用流動性商標，這些知名品牌能夠負擔其商標聲明，而不承擔迫在眉睫的侵權風險。
