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商標的概念

更新時間：2020-12-01 15:22:19

? 商標，俗稱“牌子”，是指文字、圖形、字母、數字、三維標記、顏色組合，以及上述要素組合構成的，使用在商品或者服務項目上，以區別商品或者服務不同來源的標記。例如，“可口可樂”、“百事可樂”、“非常可樂”是不同生產者使用在它們所生產的碳酸飲料上的標記，上述標記的使用就將不同廠家所生產的碳酸飲料區別開來，以供消費者認牌購貨。

??? 有關知識產權國際公約以及各國的法律對商標的定義并不完全相同。世界知識產權組織在某出版物中對商標的定義是：“商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標記(如同‘服務標記’是用來區別服務一樣)。”

??? 《知識產權協定》第15條第1款規定：“任何能夠將某一企業的商品或服務與其他企業的商品或服務相區別的標記或標記組合，均應能夠構成商標。這類標記尤其是文字(包括人名)、字母、數字、圖形要素、色彩組合，以及上述內容的任何組合，均應能夠作為商標獲得注冊。即使有的標記本來不能區分有關商品或服務，成員亦可根據其經過使用而獲得的識別性，確認其可否注冊，成員可要求把‘標記應系視覺可感知’作為注冊條件。”

??? 《法國商標法》第L711—1條規定：“制造、商業或服務商標是指用以區別自然人或法人的商品或服務并可用書寫描繪的標記。尤其可以構成這樣標記的是各種形式的文字、音響標記、圖形標記。”

??? 盡管上述規定各不相同，但它們都從不同的側面揭示了商標的本質屬性，即商標的特征。

??? (1)商標是使用在商品或服務項目上的標記。在社會生活中，我們經常接觸到各種標記，如政黨、國家、政府間國際組織、企事業單位、社會團體的旗幟徽章、地圖標記、貨物產地名稱等等。商標同上述標記雖然有相同之處，即能夠起到代表、區別、象征某一事物的作用，但在使用對象上又有所不同，商標是使用在商品或服務項目上的標記。

??? (2)商標是同一種或類似商品、服務項目的區別標記，這是商標最基本的功能。例如，“康佳”、? “長虹”、? “海爾”商標的使用就將不同廠家所生產的同一種商品(如電視機)區別開來。

??? (3)商標的構成要素可以是文字、圖形、字母、數字、三維標記和顏色組合等可視性標記，是一種藝術創造。各國商標法對商標的構成要素均有要求，依我國《商標法》規定，商標的構成要素可以是文字、圖形、字母、數字、三維標記和顏色組合，以及上述要素的組合。

??? 除上述三個基本特征外，商標還是一種較簡潔的圖案，易于認讀，易于識記，過于復雜的圖案不宜用作商標。

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