商標(biāo)的功能
更新時(shí)間：2020-12-01 15:22:17
? 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，就商標(biāo)功能而言，不同群體的認(rèn)知是不同的，大體可作如下概括。
??? 1)從商標(biāo)使用者或者所有人的角度看
??? (1)來源標(biāo)示功能。這是商標(biāo)最基本的功能。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，生產(chǎn)經(jīng)營同一種類商品的廠商成千上萬，提供同樣服務(wù)的企業(yè)不勝枚舉。但是，由于各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營者在經(jīng)營管理、資金、設(shè)備、原材料、技術(shù)力量上的不同，必然導(dǎo)致產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量、性能等方面的差異，或者形成服務(wù)的質(zhì)量、特色、風(fēng)格等方面的不同。在這種情況下，商標(biāo)就起到了識(shí)別的作用，它能夠把不同廠商生產(chǎn)經(jīng)營的商品、服務(wù)區(qū)別開來，標(biāo)示該商品是誰生產(chǎn)、制造、加工或經(jīng)銷的，服務(wù)項(xiàng)目又是由誰提供的。有了商標(biāo)就可以把某一商品或服務(wù)同它的生產(chǎn)者、經(jīng)營者緊密地聯(lián)系在一起。
??? (2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)功能。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營者而言，市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。然而，對(duì)某一具體市場(chǎng)而言，由于其容量是有限的，因此誰能擁有一片市場(chǎng)誰就能獲得一份利潤。以電視機(jī)市場(chǎng)為例，我國電視機(jī)的年銷售量在2000千萬臺(tái)左右，而電視機(jī)的年生產(chǎn)量卻達(dá)到了近3 000千萬臺(tái)。在這個(gè)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。電視機(jī)制造商要提升其競(jìng)爭(zhēng)力，占有較大的市場(chǎng)份額，除了需要諸多方面的軟硬件之外，商標(biāo)是其中一個(gè)最重要的因素。
??? (3)商譽(yù)凝聚功能。以市場(chǎng)經(jīng)營者而言，商譽(yù)好比人的信譽(yù)。商譽(yù)是社會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營者的生產(chǎn)能力、經(jīng)營狀況、服務(wù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量或者管理經(jīng)驗(yàn)等諸多方面的積極評(píng)價(jià)。然而，商譽(yù)是無形的，看不見，摸不著。對(duì)普通消費(fèi)者來說，一個(gè)具體的經(jīng)營者是否具有良好的商譽(yù)，不得而知。因此，商標(biāo)就是這種商譽(yù)的載體，普通消費(fèi)者可以通過商標(biāo)來了解一個(gè)具體經(jīng)營者的商譽(yù)。例如，可口可樂公司總裁說，即使他的公司被大火燒成一片廢墟，世界上任何銀行都會(huì)愿意為它貸款。其原因在于“可口可樂”商標(biāo)凝聚著它的良好商譽(yù)。
??? (4)廣告宣傳功能。在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，任何一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營者都希望消費(fèi)者購買其生產(chǎn)經(jīng)營的商品與提供的服務(wù)，而在當(dāng)今“酒香也要賺吆喝”的時(shí)代，廣告起到了相當(dāng)重要的作用。通過廣告宣傳，可以擴(kuò)大商品在消費(fèi)者當(dāng)中的影響，使人們認(rèn)識(shí)并購買該商品。廣告的本義是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或提供的服務(wù)，商標(biāo)作為一種標(biāo)記，可以代表商品或服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。再有，商標(biāo)名稱往往是短小、精煉、新穎的文字或者是鮮明、醒目的顯著性標(biāo)記，極具吸引力，也便于人們識(shí)記并在公眾中廣為流傳，當(dāng)消費(fèi)者看到某一商標(biāo)時(shí)，就會(huì)想到與之相聯(lián)系的商品或服務(wù)，進(jìn)而選購商品或接受服務(wù)。這就是商標(biāo)的廣告宣傳作用。
? 2)從消費(fèi)者的角度看
? (1)來源指示功能。由于社會(huì)分工的不同，社會(huì)上的每一個(gè)自然人和法人都是商品或服務(wù)的消費(fèi)者。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們需求的增長，商品和服務(wù)的種類越來越豐富，以至于沒有一個(gè)消費(fèi)者能夠全面了解每種商品或服務(wù)的信息，包括質(zhì)量、功能、用途等，但是，人們的消費(fèi)卻是不可或缺的。當(dāng)人們必須購買商品或者接受服務(wù)時(shí)，商標(biāo)的指示功能就有了展示的機(jī)會(huì)。
??? (2)質(zhì)量保證功能。由于商標(biāo)能夠把商品或服務(wù)同它的生產(chǎn)者或提供者密切地聯(lián)系在一起，而消費(fèi)者在選購商品時(shí)注重的是商品的質(zhì)量，因此，商品或服務(wù)質(zhì)量成為生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的根本保證。一個(gè)企業(yè)為了提高信譽(yù)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必然要努力提高商品的質(zhì)量，維持和提高在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)。
??? 此外，商標(biāo)法在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益的同時(shí)，也維護(hù)消費(fèi)者的合法利益，規(guī)定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量要受商標(biāo)主管部門的監(jiān)督。例如，我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)使用人與未注冊(cè)商標(biāo)使用人應(yīng)保證商品質(zhì)量；在注冊(cè)商標(biāo)的許可使用過程中，被許可人應(yīng)保證商品質(zhì)量，商標(biāo)權(quán)人負(fù)有監(jiān)督的義務(wù)。違反上述規(guī)定的商標(biāo)使用人將受到處罰，注冊(cè)商標(biāo)有可能被撤銷。
