“ 雙十一 ”是獨有商標，還是一個全民購物節(jié)？北京知識產(chǎn)權法庭開審了這樣一起案件
更新時間：2020-12-01 15:18:53
來源：瀟湘晨報
背景：京東兩次申請撤銷阿里 " 雙十一 " 商標
此次北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理的是一起商標撤銷復審行政糾紛案，原告是阿里巴巴，被告是國家知識產(chǎn)權局，讓原被告雙方產(chǎn)生糾紛的，是 2019 年京東提交的一份撤銷申請，向國家知識產(chǎn)權局申請撤銷阿里巴巴的 " 雙十一 " 商標。
阿里巴巴于 2011 年 11 月 1 日在第 35 類國際分類中提起注冊商標申請，于 2012 年 12 月 28 日獲準注冊，專用權期限至 2022 年 12 月 27 日。
核定使用服務包括廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷，商業(yè)管理輔助，商業(yè)信息，為消費者提供商業(yè)信息和建議（消費者建議機構），組織商業(yè)或廣告交易會，計算機數(shù)據(jù)庫信息分類，會計，尋找贊助。
此后，京東曾兩次提出申請撤銷阿里巴巴的 " 雙十一 " 商標。第一次申請是在 2018 年 11 月 13 日，京東向國家知識產(chǎn)權局提出撤銷申請，認為阿里巴巴在 2015 年 11 月 13 日至 2018 年 11 月 12 日期間，沒有使用訴爭商標。但國家知識產(chǎn)權局經(jīng)審查認為，阿里巴巴提交的使用證據(jù)有效，京東公司申請撤銷的證據(jù)不能成立，駁回了京東公司的撤銷申請。
第二次申請是在 2019 年 9 月 23 日。京東向國家知識產(chǎn)權局提出復審，這一次國家知識產(chǎn)權局認為，阿里巴巴提交的證據(jù)可以證明 " 雙十一 " 商標在 2015 年 11 月 13 日至 2018 年 11 月 12 日期間在 " 廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷 " 服務上進行了真實的商業(yè)使用，但是沒有體現(xiàn)在其他服務上的使用，故復審商標在除 " 廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷 " 之外的服務上的使用，應該予以撤銷。
阿里巴巴不服，請求撤銷被告作出的關于 " 雙十一 " 商標復審決定書，" 雙十一 " 商標在被撤銷服務內(nèi)進行了大量的使用，被訴決定認定錯誤。
阿里不服 " 雙十一 " 被撤銷七大服務的使用
也就是說，此次行政糾紛主要是集中在撤銷部分的爭議，到底 " 雙十一 " 商標有沒有在 2015 年 11 月 13 日至 2018 年 11 月 12 日，在核準使用的商業(yè)管理輔助等 7 項被撤銷的服務上，進行了商標法意義上的使用？
阿里巴巴認為，阿里巴巴使用訴爭商標是在阿里巴巴所使用的電子商務平臺使用，也就是天貓平臺和淘寶平臺上，同時也會有大量的線上和線下的廣告推廣。電子商務平臺是一個新興的零售領域，是為了達到替他人推銷的目的，有綜合性的服務場景。在具體的平臺上，就會覆蓋本案的訴爭商標服務范圍。
阿里巴巴的訴訟代理人舉例，每年促銷活動期間，阿里巴巴會將 " 雙十一 " 應用于參與促銷活動的產(chǎn)品上，同不參與促銷活動的商品作出區(qū)分，為消費者明確哪些是參與活動的商品，為消費者提供哪些商家參與促銷活動的商業(yè)信息。所能體現(xiàn)的服務范圍是 " 商業(yè)信息，為消費者提供商業(yè)信息和建議 "。
而且在促銷期間，阿里巴巴會根據(jù)一定的體系，劃分為智能家居、家紡百貨等不同類別，在進行劃分時，也會有訴爭商標 " 雙十一 " 的體現(xiàn)，這是在計算機數(shù)據(jù)庫信息分類上實際使用的一個場景。
國家知識產(chǎn)權局認為，作出的行政復議決定應該依法維持。該局辯稱，阿里巴巴所說的組織不同的分會場這方面的服務，是工商管理輔助業(yè)的服務，這些服務針對的主要是商業(yè)企業(yè)、工商企業(yè)，但是阿里巴巴提交的證據(jù)并沒有對其他企業(yè)提供商業(yè)管理幫助、提供商業(yè)信息方面的證據(jù)，針對的主要是消費者。
阿里巴巴提供的預售活動規(guī)則介紹、津貼使用說明等證據(jù)，上述服務并非商標法意義上的使用，也沒有為消費者提供商品選擇方面的商業(yè)信息和建議。
阿里巴巴提供的上述說明的實質，是方便消費者購買，從而為品牌合作方銷售商品。
阿里認為 " 雙十一 " 是獨有商標
2009 年之前，只有線下的促銷活動，阿里巴巴為了打造自己的線上促銷活動品牌，設計了 " 雙十一 "，并且應用到線上的促銷活動中。
在 2009 年之后的購物節(jié)，除了阿里巴巴之外，京東、當當網(wǎng)等其他電商平臺也參與其中。
在庭審中，產(chǎn)生了一個重要的爭議焦點。" 雙十一 " 是否指向了一個中國電子商務行業(yè)的年度特定節(jié)日？
在阿里巴巴看來，答案是否定的。阿里巴巴認為，" 雙十一 " 商標是阿里巴巴獨創(chuàng)的、在 2009 年應用到電子商務平臺上的促銷活動品牌，并不是一個通用的名稱。
該公司認為，每年促銷活動期間，阿里巴巴會把 " 雙十一 " 的商標應用到參與促銷活動的商品上進行相關標注，起到商品信息區(qū)分來源的一個作用。
消費者可以通過相關標識，識別哪些商品是參與促銷活動的商品、服務，進行有效的快速購買。
阿里巴巴及關聯(lián)公司每年都會投入大量的廣告宣傳來推廣 " 雙十一 "，在廣告宣傳的場景中也會有 " 雙十一 " 的使用，這也是典型的商標使用行為。
阿里巴巴集團通過實際使用的商業(yè)場景和投入的大量廣告宣傳，可以證明訴爭商標 " 雙十一 " 和阿里巴巴建立了唯一對應關系。" 阿里巴巴不反對并且歡迎其他商家在這期間參與促銷活動，但是反對山寨模仿甚至是詆毀雙十一品牌的惡性競爭行為。" 阿里巴巴認為，本案訴爭商標 " 雙十一 " 維持有效，不會損害其他商家及消費者的權益。
記者注意到，作為被告，國家知識產(chǎn)權局認為 " 雙十一 " 沒有達到指向特定節(jié)日的一種標識。
京東認為 " 雙十一 " 指代購物節(jié)
庭審中，作為第三人的京東卻給出了肯定答案，京東認為，" 雙十一 " 是每年 11 月 11 日的習慣性表達，也是電商行業(yè)甚至是零售行業(yè)每年舉行購物活動的約定俗稱的名稱。
該公司認為，自 2009 年每年 11 月 11 日舉行購物節(jié)以來，既有阿里巴巴的參與，也有京東公司、唯品會、拼多多等線上線下眾多商家的共同參與，這些參與促銷的消費者、廣告商等都只是將 " 雙十一 " 作為一個購物節(jié)的名稱，或者一個客觀日期的描述。" 雙十一 " 購物節(jié)已經(jīng)走過了十幾個年頭，在全社會共同參與購物節(jié)的背景下，相關公眾更不會將雙十一或雙十一狂歡節(jié)識別為某一個商家的服務品牌。
每年參加雙十一購物活動的商家眾多，會被區(qū)分稱天貓雙十一、京東雙十一，國美雙十一，蘇寧雙十一等。" 真正為原告起到區(qū)分作用的，引導消費者消費的，是雙十一前面的天貓，或者貓頭圖形。"
京東的訴訟代理人提出，" 雙十一 " 商標是阿里巴巴注冊的一枚商標，但它已經(jīng)演變?yōu)橐环N促銷活動的描述性文字，不應該被一家所壟斷，具備了公共資源的屬性，該案審理還要考慮公共利益。
為什么京東要對 " 雙十一 " 商標提起撤銷申請？該代理人解釋，一方面是為了維護自身權利，另一方面是為了行業(yè)共同利益，為了幫助阿里系以外的其他電商主體，能夠在雙十一購物節(jié)期間正當使用雙十一的文字，描述自身的活動內(nèi)容，同時阻止原告繼續(xù)利用描述性的符號進行不合理的商業(yè)壟斷，損害包括第三人在內(nèi)的眾多商家的正常商業(yè)表達，長此以往將破壞電商及整個零售行業(yè)的正常有序的競爭秩序。
" 阿里有雙十一購物節(jié)活動的開創(chuàng)之功，但是沒有獨占雙十一商標專用權的正當性。"
