“雙十一”商戰(zhàn)拉開帷幕 “雙十一”商標戰(zhàn)何時落幕
更新時間：2020-12-01 15:18:14
來源：封面新聞
11月11日零點，京東在“雙十一”購物節(jié)9分鐘后累計下單金額突破2000億元，天貓則在半小時內(nèi)實時成交額突破3723億。2020年“雙十一”拉開大幕，而“雙十一”商標訴訟，仍未判決。
11月10日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就阿里巴巴集團控股有限公司(以下簡稱“阿里”)與北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(以下簡稱“京東”)有關(guān)“雙十一”商標的兩起行政案件進行了公開庭審。
京東阿里皆起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局
據(jù)北京知產(chǎn)法院介紹，阿里2011年11月1日在第35類廣告等服務上申請注冊“雙十一”商標。京東向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷申請，認為阿里2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒有使用“雙十一”商標。國家知識產(chǎn)權(quán)局認為阿里提交的使用證據(jù)有效，能證明在所有服務上的使用，繼續(xù)維持注冊。
據(jù)介紹，因京東不服，2019年9月23日，向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請復審。國家知識產(chǎn)權(quán)局認為阿里對“雙十一”商標在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊維持。
國家知識產(chǎn)權(quán)局還認為，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息；為消費者提供商業(yè)信息和建議(消費者建議機構(gòu))；組織商業(yè)或廣告交易會；計算機數(shù)據(jù)庫信息分類；會計；尋找贊助”這部分服務上沒有使用，對這部分服務上商標的注冊撤銷。
京東、阿里對該復審決定均不服，分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，請求法院判令國家知識產(chǎn)權(quán)局重作決定。兩案針對的是國家知識產(chǎn)權(quán)局作出的同一份決定，均涉及第10136470號“雙十一”商標。
“雙十一”商標是否區(qū)分服務來源
封面新聞記者在庭審現(xiàn)場注意到，各方當事人圍繞多個爭議點展開辯論。焦點主要集中在阿里提交證據(jù)中能否反映訴爭商標與阿里建立了對應關(guān)系；涉及“雙11”“雙11全球狂歡節(jié)”等標識是否屬于未改變顯著特征的使用等。
庭審中，京東認為，阿里申請的“雙十一”、“雙11”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”等商標均被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回無效，駁回原因是單獨“雙十一”一詞用作商標缺乏顯著性，無法起到區(qū)分服務來源的作用。
京東稱，阿里在發(fā)起和舉行此購物節(jié)活動時使用的“雙十一”等文字也只是阿里對此公共購物節(jié)名稱的描述性使用或購物節(jié)發(fā)生時間的表述，而不是消費者可以與阿里建立起唯一對應關(guān)系的商業(yè)標識。
阿里認為，“雙十一”作為公司獨創(chuàng)品牌，其也是法定意義上的行為，起到了區(qū)分服務來源的作用。“雙11” 與“雙十一” 具有唯一對應性，在呼叫、含義上完全相同，僅存在視覺上細微差別，在部分業(yè)務場景中僅出于字符簡化考慮將“雙十一”簡化為“雙11”使用，兩者實質(zhì)相同，未實質(zhì)改變商標顯著特征，相關(guān)證據(jù)均屬于對“雙十一”商標的使用。
國家知識產(chǎn)權(quán)局則表示，在“商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等服務上的使用，指的是針對工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務，而阿里提交的證據(jù)均是向消費者進行推廣，并且沒有從中獲得對價，這與商標類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務的商標注冊應予維持。
“雙十一”商標是否影響其他商家使用
阿里稱，“雙十一”2011年獲準注冊，阿里后期投入了大量宣傳，“雙十一”商標已構(gòu)成一定知名度，所以該商標作為阿里的獨創(chuàng)詞匯，在注冊范圍上有顯著性。每年促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里都會將“雙十一”字樣應用于參與促銷活動的產(chǎn)品中，使得消費者能區(qū)分服務來源，識別促銷商品。
京東則認為，阿里在本類別上注冊的其他同系列商標“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”均因連續(xù)三年未使用而被全部撤銷。其公司的行為阻礙了其他商家的商業(yè)表達自由，破壞了公平公正的市場競爭秩序。
國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，復審決定是針對京東提出的涉案商標實際使用問題作出的，不涉及商標顯著性的爭議。經(jīng)審查，涉案商標在指定期限內(nèi)進行了使用，使得相關(guān)公眾可以通過上述使用知曉促銷活動時間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出，于法有據(jù)，應予維持。
“‘雙十一’屬于整個市場，是服務消費者的，不應有壟斷思維，進行排他性、限制性使用。”京東代理律師李建芳表示，阿里的行為阻礙了包括第三人在內(nèi)眾多商家和廣大消費者的合理商業(yè)表達自由，破壞了公平公正的市場競爭秩序。復審商標若不予以撤銷必將導致市場競爭秩序進一步惡化。
阿里代理律師李偉則向記者表示，商業(yè)競爭應該在法律許可范圍之內(nèi)大力創(chuàng)新、創(chuàng)造，而不應濫用司法資源開展“惡意競爭”。希望參與11月11日促銷的所有企業(yè)、個人，都能回歸到創(chuàng)新、創(chuàng)造的根本，為社會創(chuàng)造更多的繁榮。“阿里歡迎任何公司、個人在11月11日這一天開展促銷經(jīng)營活動。”
目前，案件仍正進一步審理中。
