山西積極打造“山西玉露香梨”省級區(qū)域公用品牌
更新時間：2020-12-01 15:16:11
來源：新華網(wǎng)
11月3日，從第22屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會上傳來消息，“山西藥茶、山西陳醋、山西小米、山西玉露香梨、大同黃花”獲得中國中部知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，我省品牌強農(nóng)行動再下一城。近年來，我省立足農(nóng)產(chǎn)品的“特”和“優(yōu)”，加快推進品牌強省，提升品牌建設水平。在“山西玉露香梨”省級區(qū)域公用品牌創(chuàng)建過程中，千方百計提升品牌知名度和美譽度，充分發(fā)揮品牌效應，提高“晉”字頭農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場占有率和競爭力，引領地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，架起群眾脫貧致富金橋。
立足資源稟賦 培育特色產(chǎn)業(yè)
初冬暖陽，草木始枯，大地金黃。11月10日，記者走進隰縣陽頭升鄉(xiāng)竹干村果農(nóng)張保平的家中，和他聊起玉露香梨，他的話格外多：“玉露香梨不愧為黃土地孕育出的‘中國梨王’，肉質細嫩、口味香甜，對我們來說是個寶，群眾脫貧致富離不了。”
隰縣地處呂梁山南麓，全年平均降水量550㎜上下，域內光能資源豐富，土地廣袤、土質疏松、土層厚沃。這些獨特的自然條件，讓隰縣成了黃土高原栽植優(yōu)質梨果的核心地帶。
現(xiàn)如今，隰縣80%的土地種植果樹，80%的農(nóng)民從事果業(yè)生產(chǎn)，80%的農(nóng)業(yè)收入來源于果樹，80%的貧困戶依靠梨果脫貧，玉露香梨栽植面積23萬畝，位居全國首位，以玉露香梨為主的梨果產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為隰縣農(nóng)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)。
北緯36°，國際公認的梨果優(yōu)質產(chǎn)區(qū)。我省位于北緯34°34′~40°44′之間，是典型的黃土覆蓋的山地高原，在氣候類型上屬于溫帶大陸性季風氣候。由于太陽輻射、季風環(huán)流和地理因素影響，我省氣候具有四季分明、雨熱同步、光照充足、冬夏氣溫懸殊、晝夜溫差大的特點。
玉露香梨是我省兩代科研人員，歷經(jīng)30年自主培育的優(yōu)良梨種，主持研發(fā)工作的山西農(nóng)業(yè)大學果樹研究所研究員郭黃萍對記者說：“海拔1000米左右的丘陵坡地是玉露香梨優(yōu)質核心產(chǎn)區(qū)，我省大部分山區(qū)都適宜種植玉露香梨，我們應該充分發(fā)揮這一獨特的自然優(yōu)勢，讓一方水土能養(yǎng)一方人。”
近年來，我省各地因地制宜出臺一系列梨果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品質提升的優(yōu)惠政策，著力推廣玉露香梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人員向一線傾斜，資金向梨果產(chǎn)業(yè)傾斜，有效推動了玉露香梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，種植區(qū)域從臨汾擴大到晉中、運城、呂梁、忻州、晉城、長治等地，面積從推廣初期的2000畝擴展到53.8萬畝。
堅持規(guī)范生產(chǎn) 打造區(qū)域品牌
“叮咚！叮咚……”雙十一期間，大寧縣科寶農(nóng)民專業(yè)合作社任雙峰的“淘寶店鋪旺旺”提示音響個不停，這幾天他樂得眉開眼笑：“每天僅網(wǎng)上就能賣出20多箱玉露香梨。要說生意越來越好，這完全得益于玉露香梨的品質和‘山西玉露香梨’的牌子。”
臨汾市是我省玉露香梨的主產(chǎn)區(qū)，大寧、汾西、隰縣、鄉(xiāng)寧、古縣等縣統(tǒng)籌整合資金，出臺扶持政策，推動玉露香梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，栽植30多萬畝，占全省面積的一半多。
臨汾市果樹蠶桑站站長張青山向記者介紹，在推進玉露香梨產(chǎn)業(yè)過程中，嚴格按照《隰縣玉露香梨優(yōu)質生產(chǎn)技術規(guī)程》《隰縣玉露香梨質量要求》兩個省級地方標準，在玉露香梨的苗木選擇、建園栽植、栽培管理、質量分級等方面統(tǒng)一標準、統(tǒng)一技術。同時，抓好玉露香梨標準化示范園建設工作，引領帶動玉露香梨生產(chǎn)標準化、規(guī)范化，全面提升果品質量，增強市場競爭力。
在提升品質的同時，一場提升玉露香梨無形價值的品牌戰(zhàn)略也在同步進行。隰縣申請取得“隰縣玉露香梨”地理標志證明商標使用權；通過舉辦玉露香梨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，積極參加中博會、農(nóng)博會，每年舉辦“梨花節(jié)”“采摘節(jié)”“梨果訂貨會”，多措并舉提升玉露香梨的知名度和美譽度。
如何把我省的“特”和“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品做大做強，如何讓玉露香梨產(chǎn)業(yè)經(jīng)久不衰，成為全省廣大群眾的致富果呢？
2019年5月開始，我省出臺《關于印發(fā)“山西陳醋”“山西玉露香梨”“山西核桃”品牌建設實施方案》，臨汾市作為主產(chǎn)區(qū)負責“山西玉露香梨”省級區(qū)域公用品牌的組織實施，玉露香梨從一個縣域的農(nóng)產(chǎn)品榮登省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為我省眾多農(nóng)產(chǎn)品中的品牌標桿。
實施強農(nóng)行動 助力鄉(xiāng)村振興
郭炎林是汾西縣溢泉山生態(tài)農(nóng)牧有限公司的負責人，2012年，他將團柏鄉(xiāng)茶房、柴洼莊等5個自然村的土地連片流轉2860畝，栽種玉露香梨。經(jīng)過多年打造，他的公司已逐漸發(fā)展成集農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)觀光、銷售為一體的企業(yè)，直接帶動當?shù)?000多戶群眾就業(yè)，其中貧困戶600多戶。
郭炎林對記者說：“做優(yōu)做強一個產(chǎn)業(yè)需要全鏈條發(fā)力，質量管控、物流運輸、冷藏保鮮、品牌打造、市場銷售等環(huán)節(jié)缺一不可，在這幾個環(huán)節(jié)中，品牌打造尤其重要，它是產(chǎn)品打開市場必須邁過的坎，也是產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的基石。”
省名優(yōu)產(chǎn)品開發(fā)中心主任李錚介紹，近年來，我省依托雜糧、鮮干果、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌推動農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，大力實施“晉字號”品牌強農(nóng)行動，評選出“山西藥茶、山西小米、山西陳醋、山西玉露香梨”等8個省級區(qū)域公用品牌，評選出“大同黃花、右玉燕麥米、右玉羊肉”等22個市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，我省品牌建設取得階段性成果。
為了提升“山西玉露香梨”品牌建設水平，各級政府及相關職能部門明確角色和地位，主動承擔戰(zhàn)略指引、公共服務供給、公共資源配置和市場秩序監(jiān)管等職責；龍頭企業(yè)作為實施主體，通過協(xié)會、學會等社會團體開展品牌培育、品牌保護、質量管理和市場創(chuàng)新，積極把“山西玉露香梨”打造成具有較強影響力的省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，做大做強特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，為促進鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。
晉山晉水美玉露香梨甜。山西玉露香梨憑借汁多、酥脆、含糖高、無公害等特點，2013年在第十一屆中華名梨·全國梨王擂臺賽中獲“中國梨王”稱號；2014年被確定為國家果樹發(fā)展主導品種；2019年11月15日，入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄；2020年2月26日，山西省隰縣山西玉露香梨中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)被認定為第三批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。“山西玉露香梨”不負眾望，儼然成為我省極具影響力的農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌。
