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商標(biāo)的概念

更新時間：2020-12-01 15:16:02

? “商標(biāo)”一詞為外來語，英文為“Iradenurk”或“brand”。我國稱“商標(biāo)”為“牌子”；稱馳名商標(biāo)為“名牌”。

??? 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，是生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和其他顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，用以區(qū)別于其他生產(chǎn)者或經(jīng)營者的具有顯著特征的標(biāo)志。

??? 商標(biāo)的這一概念包括以下三個層次的內(nèi)涵。

??? 1．商標(biāo)必須具有顯著特征

??? 商標(biāo)的顯著性是指對于商品的區(qū)別能力。區(qū)別能力強(qiáng)，則顯著性強(qiáng)；區(qū)別能力弱，則顯著性差；完全沒有區(qū)別能力，則不具備顯著性。商標(biāo)的顯著性，應(yīng)當(dāng)是突出醒目，一目了然；易認(rèn)易記，便于識別；能給人以強(qiáng)烈的印象。

??? 2．商標(biāo)的標(biāo)志對象不僅指商品，而且包括服務(wù)

??? 如果某物品或產(chǎn)品不用于交換，僅供經(jīng)營者自己使用，則該物品或產(chǎn)品上使用的標(biāo)志不能作為商標(biāo)。這里所指的服務(wù)指的是商業(yè)化的社會服務(wù)，組織內(nèi)部純福利性質(zhì)的服務(wù)應(yīng)予排除，組織內(nèi)部的非對外營業(yè)的俱樂部、娛樂部等所用標(biāo)志不能稱作商標(biāo)。

??? 3．商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志

??? 誰的商品上用誰的商標(biāo)，消費(fèi)者憑商標(biāo)選購商品，生產(chǎn)經(jīng)營者憑商標(biāo)樹立信譽(yù)，爭奪買主，占領(lǐng)市場。在經(jīng)濟(jì)活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”，不是作為有形的商品提供給買主，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目提供給顧客。例如，旅游服務(wù)、銀行服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、咨詢服務(wù)等。不同企業(yè)提供這類“產(chǎn)品”或者同一類企業(yè)提供相同種類的服務(wù)，需要不同標(biāo)記來加以區(qū)別。

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