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商標的特征

更新時間：2020-12-01 15:16:00

??? 商標具有以下特征：

??? 1．商標具有依附于商品或服務的從屬性

??? 商標是商品或服務的標志，它與其所標志的商品或服務有緊密聯(lián)系，有商品或服務存在，才有商標存在，否則，“皮之不存，毛將焉附”+因此，商標具有依附于商品或服務的從屬性。

??? 2．商標具有財產(chǎn)屬性

??? 商標是商品或服務的標志，代表了其所標志的商品或服務的質(zhì)量，它與生產(chǎn)者、經(jīng)營者的動產(chǎn)、不動產(chǎn)一樣是企業(yè)的財富：尤其是馳名商標，對企業(yè)來說可謂是一種不可替代的最寶貴財富。據(jù)估價，可口可樂這個品牌的價值可達360億美元，萬寶路達300億美元，雀巢咖啡達120億美元、可口可樂公司有——個非常著名的假設：即使有一天，可口可樂公司的所有工廠在一夜之間全部焚于大火，第二天便會有銀行向可口可樂公司貸款，使之東山再起：此假設表明，可口可樂的商標價值會得到金融機構的支持，是無形的資產(chǎn)。

??? 3．商標具有排他性

??? 商標是商品生產(chǎn)者或銷售者的一種專用標志，是特定的人或者單位使用的特定標志，它是企業(yè)的名聲、信譽和評價的象征，不允許出現(xiàn)混淆和誤認，更不允許他人侵犯或者損害：所以說，商標具有專有性、獨占性和排他性。

??? 4．商標具有標明商品或服務質(zhì)量的屬性

??? 商標是其所代表的商品或服務的質(zhì)量的象征。以其所代表的商品或服務的特定質(zhì)量，在市場上向消費者提供商品信息，而消費者也往往依據(jù)商標來認牌購貨，選擇商品或服務。尤其是馳名商標在長期的使用中樹立了良好的信譽，深得廣大消費者青睞，如貴州“茅臺”酒，北京“全聚德”烤鴨，? 日本“本田”摩托、? “松下”電器，美國的“可口可樂”飲料、“希爾頓”飯店等，都以其上乘的質(zhì)量特色享譽全球。

? 5．商標具有競爭性

? 商品或服務借助商標進入市場，參與競爭，商標本來就是商品生產(chǎn)和商品競爭的產(chǎn)物，它來源于競爭，反過來，又保障和促進合法競爭；它既是競爭的有利武器．又充分體現(xiàn)了競爭的有序性。

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