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馳名商標的認定標準

更新時間：2020-12-01 15:13:26

??? 馳名商標的認定標準，即馳名商標的構成條件，它是確定某一商標是否馳名的關鍵因素。1999年9月通過的《保護工業產權巴黎聯盟大會和世界知識產權組織大會關于馳名商標保護規定的聯合建議》(以下簡稱“聯合建議”)第2條列舉了各成員國主管機關在認定馳名商標時可以考慮的6項要素，它們分別是：①相關公眾對該商標的了解或認知程度；②該商標的任何使用的持續時間、程度和地理范圍；③該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度或地理范圍，包括在交易會或展覽會上對使用該商標的商品和域服務所做的廣告或公告及介紹；④該商標的任何注冊和域任何注冊申請的期限和地理范圍，以反映使用或認識該商標的程度；⑤成功實施該商標權的記錄，尤其是該商標由主管機關認定為馳名商標的范圍；⑥與該商標相關的價值。

??? “聯合建議”第2條特別強調，上述因素是用來幫助主管機關確定商標是否為馳名商標的指導方針，而非作出這一確定的前提條件。因此，一個商標是否馳名，仍需根據有關國家的法律規定和有關案件的具體情況由主管機關作出決定。

??? 根據我國《商標法》和《馳名商標的認定和保護規定》，商標局在認定一個商標是否為馳名商標時，應綜合考慮以下因素：

??? (1)相關公眾對該商標知曉的程度；

??? (2)該商標使用持續時間，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍；

??? (3)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度或地理范圍，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量；

??? (4)該商標作為馳名商標保護的有關記錄，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標保護的有關情況；

??? (5)使用該商標的商品或服務近3年來的主要經濟指標(年產量、銷售額、銷售收人、利稅、銷售區等)；

??? (6)該商標馳名的其他證明文件。

??? 在上述要素中，最重要的是相關公眾對商標的認知程度。在實踐中，一些國家根據以下標準確定商標在公眾中的知名度：第一，該商標具有較高的信譽，為公眾所熟知；·第二，該商標在相當廣大的地域內都具有較大的影響；第三，使用該商標的商品質量優異且具有穩定性；第四，該商標所使用的商品的銷量大。還有些國家要求該產品有良好的售后服務等。此外，“相關公眾”的范圍不同，一個商標的“知名度，，也就不同。例如，“微軟”(Microsoft)、“英特爾”(Intel)、“IBM'’(國際商用機器公司)以及“聯想”、“方正”等商標在我國廣大電腦用戶中幾乎無人不知，不能不謂之馳名；但是，相對于我國13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業的職工和絕大多數農民中，知道這些商標的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾”是“相關公眾”，是認定馳名商標的關鍵問題之一。為此，“聯合建議”指出，相關公眾包括但不限于：①使用該商標的那一類商品和域服務的實際和域潛在的顧客；②使用該商標的那一類商品和域服務的經銷渠道中所涉及的人員；③經營使用該商標的那一類商品和域服務的商業界。

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