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廣告語是否可以用來注冊商標？——千百順財務代理

更新時間：2020-01-16 15:20:51

通過電視、互聯網等，大家嘗嘗能聽到各式各樣的廣告。商家通過各式各樣的廣告語打響了自己的品牌，因此有些商家就想把廣告語注冊為商標保護起來。那么，廣告語是否可以用來注冊商標呢？

一般而言，只要符合《商標法》規定，廣告語是可以申請注冊商標的。依據《商標法》規定的內容，在不考慮存在在先權利沖突的情況下，廣告語作為商標注冊，主要需考慮以下幾個方面。

1、是否具有不良影響

根據我國《商標法》規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。“不良影響”包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響等多個方面。不過，作為廣為流傳的廣告語，基本上可以推定為沒有不良影響，這一點比較容易判斷。

2、是否直接表示商品的功能或特點

廣告語的目的就是為了推薦產品或服務，因而往往會表達出商品的功能或特點，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類廣告語直接表達了商品的特點，不能作為商標申請。

《商標法》規定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”，不得作為商標申請。這一點排除掉相當一部分廣告語，不得作為商標注冊。

3、是否缺乏顯著特征

顯著性是商標的一個重要特征，也是決定很多廣告語能否成功注冊的重要因素。廣告語成為注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，因為廣告語往往是一些表達商品或服務特點的短語或者句子，消費者一般不會將其作為商標加以識別和認知。

此前，字節跳動公司就在這方面“栽過跟頭”。字節跳動公司申請過一個由中文文字“頭條你關心的才是頭條”及圖形構成的商標遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標的識別作用，相關公眾一般會將其認定為廣告用語或標語口號，但是很難將其作為商標看待。

4、是否存在混淆

廣告用語使用行為“可能導致混淆，誤解或欺詐”，廣告用語使用他人商標搭便車，增加其商業機會的行為，通常被拒絕注冊。司法實踐中，并非所有的廣告語都不能作為商標加以注冊，但是廣告語被核準注冊為商標的案例較少。

因而，對于廣告語而言，要想作為商標注冊，具有顯著性、可識別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標注冊的廣告語往往具有幾個特點：展現形式簡短，不易被當做普通描述用語；含義抽象，越抽象往往越具有顯著性；非常規表達，更具有指向性，識別度高。

總之，若企業想將某個短語申請注冊為商標，首先要考慮該短語是否會當作廣告宣傳用語進行使用；其次，該短語是否具有識別性，應當結合其指定使用的商品或服務來識別。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標加以識別與認知。

而作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語可以加深消費者對企業、產品或服務的印象，申請注冊商標可以達到保護和防御的作用。若是企業想嘗試將廣告語注冊成商標以達到加強保護和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標就不會如此之難了。

當然，我們在將廣告語注冊成商標前，還應該做好商標近似查詢，看看自己的商標是否與他人在先申請的商標相同或近似。如果沒有出現相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦！

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