商標延伸方法產品延伸是如何的？
產品線延伸就是指在商標隸屬的產品類別中開發子類的產品或服務項目。例如康師傅最開始以泡面主導打產品,后經延伸,提升了水(康師傅純凈水)、荼(康師傅苿莉清荼、康師傅綠茶葉、康師傅冰紅茶)、水果汁(鮮∽每天C)、曲奇餅干(妙芙蛋糕、3+2夾心餅)等子類產品。盡管各子產品類型不一樣.但同歸屬于食品類這一產品大類。產品線延伸一般在公司發展到較為完善的環節,以便提高競爭能力、擴展銷售市場范疇、提升銷售市場發展勁頭而選用的一種方式。
產品線延伸若營銷推廣取得成功能夠為公司發展更新的銷售市場、提高公司商標財產使用價值,擴張原商標的危害和信譽。盲目跟風的、不科學的產品線延伸會造成稀釋液商標能量,導致銷售市場錯亂顧客認知能力艱難、商標精準定位模糊不清等一系列難題。海爾商標的家用電器帝國1984年至1992年,在海爾開創的前七年里,只生產制造家用冰箱一種產品。科學研究的管理方法、高品質的服務項目、自主創新的技術性為海爾獲得了名氣與品牌效應海爾,中國制造”、“海爾,真心實意到始終”等商標核心理念越來越眾所周知,親近的海爾弟兄也拉進了海爾與顧客的間距。優效性,海爾向白色家電全方位拓展,1991年至1996年,海爾商標慢慢延伸到電冰柜、中央空調等致冷家用電器產1995-一九九七年,海爾又看準全自動洗衣機、電熱水器、小電器、微波爐加熱、水槽洗碗機等產品。
一九九七年,海爾進到黑色家電行業,1998年海爾電腦上取得成功發售。如今海爾集團公司已有著包含白色家電、黑色家電和米白色家用電器的家用電器群,基本上遮蓋了全部家用電器產品,被大家品牌形象的變成“家用電器帝國”。產品線延伸對策取得成功執行的關鍵所在創建關聯性,即延伸的子類產品與商標產品具有某類相關性。例如上文寫到的康師傅曲奇餅干、康師傅茶系,與最開始出現在顧客視野的康師傅泡面都歸屬于食品行業。由于康師傅泡面的取得成功,使顧客認知能力從泡面遷移到別的食品類子類是較為非常容易的。自然,母商標的強悍度是延伸取得成功的前提條件。次之,差異化定位與不錯的行業前景是產品延伸取得成功的確保。延伸性產品要把握住歸屬于自身的市場細分,務必產品上突顯多元化,以區別類似產品產生競爭能力,不然延伸就沒有意義可談。當別的家用電器商標產品在價錢上糾纏不休時,海爾首先開展服務項目與技術革新,張瑞敏用“客戶始終是對的”溫暖人心,用智能化彩色電視、直流變頻身心健康中央空調、防電磁輻射手機上等新科技產品使產品出類拔萃,多元化特性取得成功協助海爾在延伸產品銷售市場立于不敗之地,產生與眾不同競爭能力。
最終,妙用副商標對策。新產品的名字是產品延伸時必須考慮到的關鍵難題,若用一種名字在2個不一樣的產品上,很有可能會造成受眾群體了解的模糊不清,產生“翹翹板”效用。艾?里斯曾說:“摧毀一個商標最有效的方法便是把這個商標名字用在全部的事情上。”海爾副商標的產品取名方法讓我們出示了一個非常好的方式:主商標后再加新商標的名字,例如海爾小王子電影全自動洗衣機,海爾小超人變頻空調,海爾公主電暖風機等。主商標再加生動有趣的副商標,取得成功將海爾主商標的知名度授予給延伸出去的新產品,減少了宣傳策劃成本費的另外也分散化了風險性,假若某一產品出現難題,還不會拖累全部母商標。可是,在區劃副商標的另外要留意度的難題,不可以只追求完美新產品總數的提升而應當在縱向一體化的另外留意豎向的細究,高度重視對副商標內函的發掘。
