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外文注冊商標品牌命名的文化透視是怎樣的？

更新時間：2021-06-21 16:09:13

外文注冊商標品牌命名的文化透視

與漢語商標品牌名字一樣,外文商標品牌名字中也具備豐富多彩的文化內涵。Nike(品牌鞋子,英國)來源于古希臘文化勝利女神之名。Marsbar(朱古力,英國)中的Mars(火花)被好侵略擴張的希臘人視作戰事的代表,是羅馬神話中戰神的名字—Mars(瑪爾斯),相對性應于古希臘神話的Ares(阿瑞斯),維娜斯的戀人,拉丁語的火花、“三月”和“星期二”這種詞用來自他。

戰將Mars(瑪爾斯)的兄弟倆傳說故事是羅馬城的創建者,希臘人有時候自稱為“Mars(瑪爾斯)之孫”。Mercedesbenz(轎車品牌,法國)取名來歷的一段美談令人回味無窮。1899年,德國駐德總領館埃米爾?杰利內克購買了3輛戴姆勒的“風凰牌”小汽車用其女兒的名字—梅塞德斯為他們取名,并在車上報名參加了莫爾特汽車拉力賽,得到了第三名。埃米爾覺得是他女兒的名字產生了好運氣,就提議戴姆勒公司選用其名。戴姆勒公司也期待借這一德國皇室幫它開啟德國銷售市場,便選用了此名。想不到,其銷售量暴增。之后創立的戴姆勒奔馳企業也將其商品所有取名為“梅塞德斯一新款奔馳”。

Ferrari(跑車知名品牌,西班牙)知名品牌名叫創辦人大家族的姓式,其“躍馬”車徽標示卻有一段感人小故事。一位在第二次世界大戰中捐軀的西班牙航空兵英雄人物的父母,看到法拉利賽車無往不勝的神採,更是愛子英靈借助的碉堡,因此懇求蘭博基尼將原先標繪在其愛子固話上的“躍馬”標示,嵌入在法拉利車上,以盡愛子巡曳黎明時分的豪情壯志。蘭博基尼毫不在意了這一提議,并在“躍馬”的頂部,再加西班牙的國徽圖片做為“天”,再以“蘭博基尼”橫寫字體樣式連接起來成“地”最終以自身家鄉蒙達那市的意味著色調一黃色,3D渲染全幅而組成“天地間,隨心縱橫馳騁”的豪壯標志。剖析外文商標品牌名字中的文化底蘊,便于我們在中文翻譯國外商標品牌名字時,能非常好地理解其知名品牌中的文化精粹,進而使譯文翻譯能“傳其神”,而不但是“現其形”。外文商標品牌名字中的文化底蘊有下列四種特性:

1、以大家族姓式取名，突顯商品的歷史時間與信譽度

2、使用“外國語詞”，突顯商品的不同尋常

3、依靠商標圖案設計或色調來突顯文化底蘊

4、選用地名大全取名突顯與眾不同內涵

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