在公司的生產經營中，商標的應用沒法防止。商標的恰當應用及直接證據的搜集關聯到公司注冊、保持和維護商標的成功與失敗。掌握和執行商標恰當的應用方法和商標應用直接證據的搜集可以協助公司注冊、保持和維護商標，為其品牌戰略執行出示更強的確保。
一、商標使用的實際意義
商標的應用針對商標權人而言十分關鍵。商標的應用可以維持商標區別商品或服務來源于的最基礎的作用，有利于知名品牌的發展，使商標做為商業服務標示的使用價值與作用得到集中體現。在商標工作上，商標的應用從始至終隨著著商標的出現和發展趨勢，相對性應的，在商標行政部門和法律程序中，不論是在商標的注冊、質疑、駁回復審程序流程中、商標侵權行為案子中或者著名商標評定程序流程中，商標的應用狀況是有關案子的裁判員工作人員核查的關鍵要素，在非常大水平上危害了案子結果。而商標的應用狀況可否為商標權人的論點論據出示適用，在于商標是不是在法律法規實際意義上被商標權人恰當的應用。
實際來講，商標應用在法律法規方面上的實際意義有下列好多個層面：
最先，根據商標應用可以使商標得到 明顯特點。顯著性差異就是指商標所具備的標識公司商品或服務出處并使之差別于別的公司之商品或服務的特性，世界各國商標法律法規均認可根據長期性應用可以使不具有顯著性差異的商標得到 顯著性差異，進而批準注冊。在我國《商標法》第十一條就要求，只是立即表明商品關鍵原材料、作用、主要用途、凈重等特性的標示不可做為商標注冊，可是歷經應用獲得明顯特點，并有利于鑒別的，可以做為商標注冊。典型性的事例便是兩面針商標。兩面針做為一種中草藥材的名字本來不是具有商標法實際意義的顯著性差異，但歷經長期性應用被顧客認同，造成了標識公司商品或服務出處并使之差別于別的公司之商品或服務的特性，得到 了商標法所規定的顯著性差異，因而可以注冊變成商標。
次之，商標的應用是商標遭受維護的前提條件。比如：根據《商標法》第十五條、三十二條要求，未注冊商標得到 維護的前提條件之一便是在先應用，而依據《商標法》第四十九條第二款要求，即便是早已注冊的商標，也會因持續三年停用而被撤消。
再度，商標應用是商標著名的基本。著名商標往往為廣大群眾廣泛了解與商標的宣傳策劃應用緊密聯系，一件商標要變成著名商標，要是沒有開展商標應用是無法想象的。世界各國在對著名商標出示維護時，均將商標不斷應用的時間長度、水平、自然地理范疇等做為關鍵的調查要素。
總的來說，因而，商標是不是在法律法規實際意義上被商標權人恰當的應用，對商標權人注冊、保持和維護商標實際意義重特大。
二、商標應用的方法
大部分，可以從下列四個層面判斷商標是不是被恰當的應用：
（一）商標標志自身
依據《商標法》第四十九條，自主更改商標注冊事宜的，由地區市場監督管理管理方法單位勒令期限糾正，不然由商標局撤消其注冊商標。
注冊商標專利權以審批注冊的商標為限，而不因具體應用的商標為標準。即商標標志應與審批注冊的商標標志一致，只有按占比變大變小，不可自主更改商標的文本、圖型和色調。有時候注冊人為了更好地美觀大方或別的緣故，將商標的文本字體樣式開展微小更改，結合實際還是容許的；商標中的圖型也是這般，微小的修改如在注冊商標另加框架、環形或者某一線框，全是容許的。但假如文本或圖型修改很大，使之產生了不一樣的外型品牌形象，就歸屬于自主更改注冊商標，不組成商標的恰當應用。
（二）商標的應用行為主體
當商標的應用人和商標注冊、辦理備案事宜不另外，不組成商標的恰當應用。
1、商標注冊人變動名字、詳細地址等商標注冊事宜時，或出讓注冊商標的，理應向商標局遞交變更申請書。必須留意的是除開普遍的企業更名、拆遷和商標買賣的狀況之外，公司的公司分立、合拼、入股投資、改革等惡性事件都很有可能造成 商標注冊人名字、詳細地址等商標注冊事宜變動。
2、批準別人應用注冊商標，理應報商標局辦理備案。商標注冊人批準別人應用商標常常會還記得辦理備案，可是普遍的不正確是：商標a的注冊人是總公司A，A的某商品由其具備單獨主體資格的分公司B生產制造，應用商標a的商品上標識的生產商是B，商標a的應用人和在商標局注冊或辦理備案的事宜不符合，不組成商標的恰當應用。
（三）商標的應用范疇
注冊商標務必應用在核準應用的商品和服務上。商標注冊申請辦理務必依據《類似商品和服務區分表》的要求，按不一樣的類型各自明確提出，經審批后就是以核準應用的商品或服務為標準。注冊商標必須在不一樣類的別的商品或服務上應用，務必再行明確提出注冊申請辦理。
具體應用的商品或服務超過了核準應用的商品或服務范疇，或是跨類型應用，也不理應加注冊標識，不然歸屬于假冒注冊商標個人行為。假如與別人在相近商品或服務上已注冊的商標同樣或是類似，也要擔負商標侵權行為的法律依據。
（四）商標的注冊標識
依據《商標法實施條例》第六十三條：“應用注冊商標，可以在商品、商品包裝、使用說明或是別的附屬物上標出“注冊商標”或是注冊標識。注冊標識包含（注另加○）和（R另加○）。應用注冊標識，理應標明在商標的右上方或是右下方”。
對這些早已提交了申請辦理但并未批準注冊、或者因為種種原因一時無法批準注冊的商標而言，在未注冊商標上標明“TM”也是一個非常好的維護方式 。雖然在中國法律法規上并沒有獲得認可，但TM還是表述了企業形象宣傳商標、說明商標的勤奮，在產生異議時，對認為反知識產權侵權法上的支配權，或認為自身在先應用商標的支配權，也許會出現許多 協助。
但針對并未批準注冊的商標或商標注冊人超出《商標注冊證》核準應用的商品或服務范疇應用其注冊商標的，標出注冊標示是假冒注冊商標的違紀行為。商標注冊人到新商品或服務上應用含有注冊標識的商標時，必須慎重留意新的商品或服務是不是歸屬于《商標注冊證》核準應用的商品或服務范疇。
