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商標和品牌有什么區別？

更新時間：2020-12-01 16:12:35

商標和品牌是很容易混淆的一對雙胞胎。如果理解不好，就很難用發揮商標的作用，品牌就更談不上了。很多人認為商標僅僅是品牌注冊以后的稱謂，其實并不是這樣的，二者既有共同點又有區別。

先來認識一下品牌，百度百科對品牌做了如下定義：

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。

由此可以看出，如果單純將品牌理解為“賺錢標志”也不完全準確，品牌可以是一種標志、一組圖案、一句話、一個人、一種行為、一件事、甚至一個團隊。只有能夠做到讓被服務者感受到與眾不同的事或者物，都可以成為品牌。舉例說明，在如家中，你很有可能被他的黃色外墻吸引，也有可能關注門頭的商標，但是一些你察覺不到的東西，比如：服務員的微笑、整潔的屋內陳設、安靜的居住環境。這些都可以成為如家的品牌，只不過大家都會在后面加上一些修飾詞，比如：品牌效應、品牌定位、品牌策劃、品牌價值等等。

在了解了品牌的定以后，再來看看商標，也是從商標的定義開始：商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

? 商標通常指的是經過國家商標局注冊的標志，如果沒有注冊，那么也可以稱之為“商標”，不過不受法律保護。

? 從商標的定義可以看出，商標與品牌有一個很明顯的區別，定義中有幾個關鍵詞：“經濟的產物”、“生產者和經營者”，也就是商標必須與“錢”有關，如果公益性質的標志則不能稱為商標。同時商標的存在形式也比品牌要少很多，這里面給出了：文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音和顏色組合；而只要是能形成標準話、規則化的事與物都能稱為品牌。

在使用過程中，商標是最容易成為品牌的標志，因為正常市場環境下，很多商家都會相互模仿，想要在短期內獲得認可感，不是很容易。而只有商標是唯一不會與他人“撞臉”的標志，所以好商標的價值在于容易記憶、易于在腦海中呈現。商標經過長期使用就會形成品牌效應，這個時候商標應該能夠經得起推敲，符合任何時期的社會文化。

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