近日，在九牧、惠達、東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、恒潔、箭牌、浪鯨衛浴等知名企業的牽頭下，建陶企業知識產權聯盟正式成立。聯盟將通過招投標方式引入專業的調查公司和律師事務所，共同解決商標侵權難題。
長期以來，我國陶瓷衛浴行業的知名品牌都曾遭遇被“山寨產品”圍追堵截的問題，丟失市場份額不說，還傷害了自己辛苦打造的品牌形象，讓從業者苦不堪言。
筆者對陶瓷衛浴行業知識產權保護現狀進行梳理后發現，其存在以下幾個問題：首先，部分集中區域假冒問題突出。比如，廣東潮州、山東淄博、河南長葛等地均出現假冒知名衛浴品牌的現象。在這些地區，除部分廠商明目張膽生產、銷售假冒品牌外，還有不少比較隱蔽的制假工廠。只要與其中一家工廠進行深入聯絡，該廠就會承諾為客戶“定制”生產各類品牌的產品。正因如此，各大陶瓷衛浴知名品牌幾乎每年都要耗費人力物力和財力，前往這些地區進行打假。
其次，互聯網侵權問題較為嚴重。由于互聯網侵權具有成本低且隱蔽性強等特點，不少侵權分子利用這一點，在海外注冊空殼公司，然后以空殼公司名義開設網站、公眾號、微博賬號等進行假冒產品推廣和銷售，這導致權利人難以查找真實經營主體。另外，在一些網絡商城，涉及一個品牌的假冒抄襲店鋪往往多達幾十家，不同店鋪的侵權形式還不同，比如有的通過設置他人知名品牌關鍵詞的方式獲得流量和點擊量等，這導致權利人難以一一解決商標侵權難題。
再者，調查取證難。陶瓷衛浴企業應對假冒案件時，需要進行大量的調查取證，而現在的侵權分子具有很高的反偵查意識，導致假冒產品具有很強隱蔽性特點。比如，一些假冒案件中的犯罪嫌疑人會使用網絡即時通訊工具進行產品銷售，這樣就很難查明其侵權工廠所在地。再比如，在多起商標侵權及不正當競爭糾紛案件中，被告都是將權利人的商標或者企業字號在海外注冊為自己的公司，再以這些海外公司的名義在國內實施侵權行為，既誤導了消費者，也給權利人造成極大困難。
筆者認為，聯盟的成立或將給改變商標侵權困境帶來諸多機遇。首先，知識產權聯盟建立了知名品牌共同解決難題、分擔和分享的運營機制。面對涉及多個品牌的同一假冒案件，權利人可以資源互補、費用分擔，能有效降低單個企業的問題解決成本，解決個別企業在商標難題上的資源短板。
其次，聯盟還會建立案件的媒體宣傳機制。如此一來，對于一些共同進行區域性打假的案件，可以有效地傳播出去，這對侵權分子可以起到震懾作用。
再者，商標聯盟引入專業的調查公司和律師事務所，既可以發揮調查公司在刑事打假以及侵權調查投訴方面的優勢，對假冒行為進行全面調查，也可以發揮律師事務所的專業法律知識優勢，對侵權分子提起訴訟并以典型案例方式傳播出去，最終實現全面聯盟和止損的目的。
需要指出的是，在將來的維護商標主權過程中，單單依賴知識產權聯盟成員企業的力量顯然還是不夠的，所以聯盟的另一個職能應是充當與政府層面溝通的橋梁，通過積極溝通，推動政府層面為陶瓷衛浴行業的知識產權保護提供進一步的支持。比如，同工商執法部門積極溝通，推動相關部門對假冒陶瓷衛浴行業的重點知名品牌作為進行執法查處；與立法機構積極溝通，提高侵權成本和判賠金額；與當地相關政府部門溝通，爭取相關政府部門對于商標聯盟資金和資源的支持等。
企業抱團加上政府支持，筆者相信，商標知識產權聯盟的未來值得期待。
