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本土品牌如何脫掉“洋馬甲”，從商標注冊開始_千百順

更新時間：2020-12-01 16:09:43

不少人都有這樣的經歷，走進一家打著英文標識的商鋪，購買了一件價格不菲的“洋品牌”商品，回家仔細一看，這個“洋品牌”原來是不折不扣的國內品牌，大呼中了“套路”。給產品起“洋名”、穿“西裝”成為較為普遍的現象，這種行為也有誘導消費者的嫌疑。企業該如何起名，消費者的知情權該如何保護？代表、委員和網友們十分關注，提出了不少意見建議。

全國人大代表潘保春:商標應當用漢字，品牌名實相副

商標作為產品的重要標識是特定產品內在信息的外在化體現，其核心價值在于保護消費者權益。正確、規范、滿足普通公眾識別需求的商標，是用戶和消費者了解特定產品信息的主要途徑。如今，國內市場上的部分產品商標濫用外文名字，模糊產品信息甚至故意誘導消費者，在某種程度上侵犯了消費者的知情權，違背了公平交易原則。建議國內市場產品應該使用“漢字”商標，使商標內容全面、準確、易懂、標注清晰、牢固，從而保證在本國注冊的商標能夠被公眾清晰辨別，最大限度保護本國消費者的利益。

為牟取暴利，企業為產品起個“洋名字”，用名字提高身價，并進行誤導宣傳，不明真相的消費者有時會被忽悠，花高價買的只是個“洋標簽”。不過，上當一時不會上當一世，忽悠住幾個消費者也許會丟掉整個市場。從長遠計，企業要想持續健康發展，真誠面對消費者才是應有之道。

國貨喜歡貼上洋標簽，一方面與部分消費者消費觀念不成熟、有“崇洋媚外”心理有關，也暴露出我們在企業監管上的諸多不足。消費者掌握的信息有限，識別能力也有限，如果過于青睞“洋品牌”，很容易被牽著鼻子走。相關部門應該嚴格監管，對那些存在欺詐行為的企業進行嚴肅查處，維護消費者的合法權益。

全國政協委員許啟金:企業應當練好“內功”，增強文化自信

給產品起洋名源于文化上的不自信，覺得消費者喜歡洋品牌，當然也有消費者確實覺得國外的產品就是比國內的好。現在，我國已經成為“世界工廠”，在制造能力和產品質量上，“土”“洋”的差別逐漸模糊，中國的消費者也越來越成熟理性，更加注重產品的性價比，靠起洋名來提升品牌影響力的作用越來越小。相反，本土企業應當增強自信，修煉“內功”，用質量過硬的產品，打造具有中國味的民族品牌。

國貨喜歡穿“洋馬甲”，其實也是為了迎合消費者心理。一些消費者推崇洋品牌，認為洋品牌比國產品牌在質量和使用安全性上更好一些。因此，要想杜絕這種現象，最根本的還是要打造物美價廉的好產品，做好品牌經營，不再為洋品牌做貼牌嫁衣。

除了依靠強制性的政策法規進行規范約束之外，企業更需要在打造品牌質量上多下功夫，有了過硬的產品，就不愁沒有市場。顯然，這需要做更多的工作，付出更持久的努力。

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