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多家山寨“益禾堂”涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被查處，李鬼不是李逵！

更新時間：2020-12-01 16:06:24

來源：茂名日報社
2012年益禾堂品牌創(chuàng)立，憑借一杯高甜高膩的『益禾烤奶』，很快在市場上引起了強烈反響，正式開啟了烤奶2.0時代。
盡管有人接受不了它濃郁的烤炭香和甜膩的口感，但還是不妨礙這類風(fēng)格的奶茶迅速席卷各地市場。到2017年的時候，僅1個烤奶單品，益禾堂就賣出了1億杯。
雖然益禾堂的烤奶在用戶圈內(nèi)名聲顯赫，但益禾堂本身在新茶飲品牌中卻是一個奇葩的存在。在廣州某個城中村，一條小吃街上，就有四家益禾堂，當(dāng)附近的居民都對益禾烤奶有了一定的感情時，突然有一天這幾家店全部蒙上了紅布，后經(jīng)打聽大家才知道，都是假的。
于是坊間就有流傳著這樣的段子...
“口渴，這邊有家益禾堂，裝修看起來怪怪的？”
“招牌怎么好像有前綴后綴，管它呢，試一試”
“這家烤奶味道不太對，我是不是喝到假的了？”
益禾堂很少做網(wǎng)紅店似的宣傳和推廣，因為無孔不入的山寨店正在讓這個品牌慢慢深入人心。
前幾年的時候，益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅曾表示，只要山寨店沒有突破我的底線，我也懶得理他，它總會死何必推它一把，專心做自己的事就好。所以，山寨的益禾堂如雨后春筍般，在市場上泛濫。“益禾堂”商標(biāo)權(quán)利人不得不投訴舉報，維護自己的合法權(quán)益。據(jù)了解，已有不少城市，如武漢、茂名等，監(jiān)管部門已經(jīng)向那些假的“益禾堂”重拳出擊。
市場監(jiān)管執(zhí)法人員對“益禾堂”門店進(jìn)行檢查經(jīng)初步調(diào)查，部分奶茶店、餐飲店等經(jīng)營單位使用“益禾堂”門頭招牌進(jìn)行營業(yè)，店內(nèi)的價目表、奶茶杯、結(jié)賬單、員工工作服等物品上均印有“益禾堂”文字及圖樣，涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)。
同時，胡繼紅女士還注冊了35類“益禾堂”商標(biāo)，為現(xiàn)在的加盟經(jīng)營模式奠定了良好的基礎(chǔ)。
“益禾堂”的迅速成功在業(yè)界有目共睹。200家連鎖店失敗率僅有5%！
很多不法人士看到益禾堂的人氣與實力，便有了山寨”益禾堂“的想法，常見的有“溢禾堂”、“益合堂”、“益禾坣”等，這些人會通過在logo方面做略微改動以達(dá)到以假亂真的表象。
市場未動，商標(biāo)先行。
作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請尤為關(guān)鍵，因為它關(guān)系到企業(yè)的未來發(fā)展。
那么商標(biāo)的意義和重要性是什么呢？
（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。
（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。
商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的基礎(chǔ)。
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。
（4）商標(biāo)是無形財產(chǎn)，是信譽載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。
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