為什么您的公司需要出色的商標(biāo)
更新時(shí)間：2020-12-01 16:03:59
一個(gè)商標(biāo)是通信公司的品牌形象給公眾的有力手段。當(dāng)使用諸如符號(hào)，文字，名稱，徽標(biāo)和其他設(shè)備之類的商標(biāo)具有在其與公司產(chǎn)品和服務(wù)之間建立精神聯(lián)系的效果時(shí)，該符號(hào)便對(duì)公司具有商標(biāo)意義和價(jià)值。
獨(dú)特的商標(biāo)可最大程度地提高溝通效率，并為品牌價(jià)值做出巨大貢獻(xiàn)。成功的公司知道這一點(diǎn)：他們采用強(qiáng)大的商標(biāo)作為其品牌的象征，以建立對(duì)隨著時(shí)間的推移他們可以為公眾做的事情的認(rèn)識(shí)，并使他們與其他競爭對(duì)手區(qū)分開來。
下面的圖表是根據(jù)《福布斯》雜志收集的數(shù)據(jù)得出的，該圖表說明了世界一流公司如何以其商標(biāo)表示。
建筑品牌商標(biāo)選擇
一些商標(biāo)比其他商標(biāo)受到更強(qiáng)的保護(hù)。強(qiáng)大的商標(biāo)可以吸引品牌所有者和公眾之間的精神聯(lián)系。這種精神聯(lián)系是通過商標(biāo)與所提供的商品和服務(wù)之間的直接關(guān)聯(lián)來建立的。因此，強(qiáng)大的商標(biāo)有助于建立品牌忠誠度并支持重復(fù)業(yè)務(wù)，進(jìn)而有助于推動(dòng)長期，持續(xù)增長和盈利能力。通常，這種心理聯(lián)系是品牌價(jià)值的主要組成部分，有助于其擁有者在競爭者之上的競爭優(yōu)勢。并且，正是商標(biāo)的這種聯(lián)系屬性賦予其所有者合法權(quán)利，以防止他人侵犯其商標(biāo)。
為了受到保護(hù)，商標(biāo)必須與眾不同，因?yàn)樗仨毘洚?dāng)商業(yè)產(chǎn)品的來源標(biāo)識(shí)符。強(qiáng)有力的商標(biāo)顯然與品牌擁有者相關(guān)，而與任何其他個(gè)人或企業(yè)無關(guān)。強(qiáng)有力的商標(biāo)通常會(huì)受到強(qiáng)有力的法律保護(hù)。相比之下，弱標(biāo)記獲得的保護(hù)有限。
選擇強(qiáng)勢商標(biāo)的第一步是評(píng)估擬議商標(biāo)的獨(dú)特性。下表2顯示了該商標(biāo)在從“虛構(gòu)”或“任意”到“僅描述性”，“建議性”和“一般性”的范圍內(nèi)，以及每種類型的受到法律保護(hù)的商標(biāo)的相對(duì)強(qiáng)度。
“虛構(gòu)”或“任意”?商標(biāo)是具有共同含義的詞，但用作與該共同含義無關(guān)的產(chǎn)品的商標(biāo)。例如，經(jīng)常引用的“ APPLE”示例在應(yīng)用于計(jì)算機(jī)設(shè)備時(shí)是任意的。一個(gè)行業(yè)中的描述性或通用商標(biāo)在另一個(gè)行業(yè)中可以是任意的和獨(dú)特的?！?APPLE”是計(jì)算機(jī)設(shè)備的任意標(biāo)記，當(dāng)產(chǎn)品為蘋果時(shí)，它是通用名稱或描述性名稱。任意商標(biāo)是最容易獲得商標(biāo)意義的標(biāo)記，可作為識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)來源的一種手段。但是他們要求對(duì)消費(fèi)大眾進(jìn)行有關(guān)商標(biāo)代表什么的教育。
同樣，一個(gè)虛構(gòu)的商標(biāo)（由一個(gè)創(chuàng)造詞組成）與公司的產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)?！?KODAK”，“ INTEL”和“ EXXON”使人想到了虛構(gòu)商標(biāo)的示例。盡管圍繞這些虛構(gòu)商標(biāo)的善意需要大量的推廣和投資，但它們?cè)谑褂煤罅⒓淳哂猩虡?biāo)意義，并有權(quán)獲得最強(qiáng)有力的法律保護(hù)。
在另一端是“描述性”和“通用”商標(biāo)。描述性標(biāo)記是指一種標(biāo)記，當(dāng)將其應(yīng)用到預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，就不會(huì)使有關(guān)的購買公眾想象到產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，質(zhì)量，功能和成分是什么。從這個(gè)意義上說，“甜酸味”顯然是醬汁的描述性標(biāo)記。用于住宿預(yù)訂服務(wù)的雜燴菜的“ APPLE PIE”和“ BED＆BREAKFAST REGISTRY”的描述也是如此。
由于應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地描述其產(chǎn)品和服務(wù)是公平的，而且實(shí)際上是一件權(quán)利的事，因此，描述性商標(biāo)的所有人不應(yīng)獲得任何保護(hù)，除非可能由于以下原因而造成混淆另一方。盡管許多企業(yè)傾向于選擇具有高度描述性的商標(biāo)，因?yàn)樗钊菀淄ㄟ^其描述的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行市場營銷，但應(yīng)避免使用此類商標(biāo)，因?yàn)閷?duì)弱的，具有描述性的商標(biāo)的法律保護(hù)很少。通用術(shù)語根本不受保護(hù)。
在虛構(gòu)/任意商標(biāo)和描述性/通用商標(biāo)的極端之間是暗示性商標(biāo)。這些商標(biāo)向相關(guān)購買者暗示了該商標(biāo)的含義，而并不僅僅提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，特征或功能的信息。盡管描述性商標(biāo)對(duì)商標(biāo)的含義沒有任何想象力，但暗示性商標(biāo)通常需要一定的想象力，認(rèn)知聯(lián)系或購買者的頭腦中的停頓，才能將商標(biāo)的含義與產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來。暗示性標(biāo)記的示例包括：鞋的“ STRIDE RITE”，谷物的“ BASIC 4”和廚房用具的“ KITCHINAID”。
避免混淆性相似的商標(biāo)
商標(biāo)的選擇并不以商標(biāo)是虛構(gòu)的，任意的，描述性的或暗示性的問題結(jié)尾。一個(gè)商標(biāo)所有者希望將品牌與別人區(qū)分開，使客戶能夠清楚地記得所有者的商標(biāo)和它代表什么。該商標(biāo)應(yīng)該是唯一的，這樣消費(fèi)者對(duì)不是它是代表一個(gè)獨(dú)特的所有者符號(hào)等標(biāo)記沒有其他的想法。這是商標(biāo)許可搜索可以幫助避免在市場上找到其他類似商標(biāo)的地方。
預(yù)先花費(fèi)一點(diǎn)精力和費(fèi)用來評(píng)估是否還有其他相似或潛在沖突的商標(biāo)，并評(píng)估商標(biāo)可以通過商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的程度，可以幫助避免以后的潛在訴訟。
美國專利商標(biāo)局（“ USPTO”）的網(wǎng)站包含一個(gè)注冊(cè)和廢棄的美國商標(biāo)以及未決商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)據(jù)庫。但是，USPTO數(shù)據(jù)庫不包含普通法用法，否則可能會(huì)單獨(dú)基于另一家公司的未注冊(cè)使用來建立優(yōu)先權(quán)。商標(biāo)權(quán)是由于將商標(biāo)與商業(yè)營銷和銷售的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合使用而產(chǎn)生的。公司首次使用商標(biāo)的日期（習(xí)慣法用法）是開始獲取普通法商標(biāo)的日期權(quán)利。由于USPTO數(shù)據(jù)庫不包括此類普通法用法，因此建議進(jìn)行全面搜索。
當(dāng)然，作為實(shí)際的限制，不能期望完全搜索會(huì)耗盡對(duì)商業(yè)流中所有可能使用情況的覆蓋。但是，全面檢索的確比提供USPTO記錄提供了更多的信息，因此，在評(píng)估擬議商標(biāo)的可用性和可注冊(cè)性方面提供了更高的信心。在某些情況下，全面搜索被認(rèn)為是公司行政人員在選擇和使用商標(biāo)時(shí)進(jìn)行盡職調(diào)查的必要部分。
對(duì)提議商標(biāo)的可用性和可注冊(cè)性進(jìn)行評(píng)估需要法律分析。僅僅因?yàn)槟抢餂]有相同的拼寫商標(biāo)，并不意味著就沒有潛在的沖突（在產(chǎn)品，服務(wù)和營銷環(huán)境上使用的拼寫，發(fā)音和商業(yè)含義）。用于合成冷卻劑的“ TRUCOOL”是否可能與用于切削油的“ TURCOOL”混淆？衣服的“城市女性”和“城市女孩”怎么樣？還是零售珠寶“最佳珠寶和設(shè)計(jì)”和珠寶最佳“珠寶最佳”？
當(dāng)提到相同或相似的商標(biāo)時(shí)，這是法律意義。由于商標(biāo)的在先用戶擁有專有權(quán)，可以防止他人在相似或相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上使用容易混淆的相似商標(biāo)，以減少商標(biāo)沖突的可能性，因此，商標(biāo)的評(píng)估將不僅限于對(duì)商標(biāo)的拼寫。商標(biāo)，最好留給商標(biāo)律師。
結(jié)論
品牌價(jià)值是許多企業(yè)成敗的關(guān)鍵。強(qiáng)大的商標(biāo)是成功品牌的核心。創(chuàng)建，建立和發(fā)展品牌是一個(gè)持續(xù)而充滿挑戰(zhàn)的過程。選擇有特色的商標(biāo)和實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)膱?zhí)法保護(hù)的策略是經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)律師可以提供的附加值。
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