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美國(guó)、日本和中國(guó)的品牌個(gè)性量表

更新時(shí)間：2020-12-01 16:02:28

美國(guó)學(xué)者珍尼弗·阿克的品牌個(gè)性量表(見(jiàn)表2．6)為跨產(chǎn)品類別的研究，幾乎可解釋所有品牌之間的差異。作為品牌個(gè)性維度歸納法研究的集大成者，她也是品牌個(gè)性維度的跨文化比較研究方面的最大貢獻(xiàn)者之一。珍尼弗·阿克等人(JenniferL．Aaker，VeronicaBenet-MartinezandJordiGarolera，2001)對(duì)來(lái)自拉丁文化區(qū)的西班牙和來(lái)自東方文化區(qū)的日本進(jìn)行了品牌個(gè)性維度的研究。在日本進(jìn)行品牌爪J陛研究時(shí)，先提供10個(gè)品牌，請(qǐng)受試者寫(xiě)出想到的特質(zhì)，得出138個(gè)詞語(yǔ)，加上人類個(gè)性的五因素模型所選出的詞語(yǔ)，共計(jì)253個(gè)詞語(yǔ)，去除重復(fù)、概念模糊的詞語(yǔ)，最后得到100個(gè)特質(zhì)，其命名經(jīng)過(guò)英日語(yǔ)雙向?qū)ψg。經(jīng)過(guò)分析，得出12個(gè)層面，在每個(gè)層面中各取三個(gè)特質(zhì)，共得36個(gè)特質(zhì)詞匯。日本的品牌個(gè)性量表，見(jiàn)表。

我國(guó)學(xué)者盧泰宏主持的國(guó)家教育部十五規(guī)劃項(xiàng)目(OIJA630018)“品牌測(cè)試基礎(chǔ)方法的本土化創(chuàng)新”中，對(duì)品牌個(gè)性維度的本土化進(jìn)行了專門(mén)的研究。該項(xiàng)目組于2001年11月一12月，在中國(guó)三個(gè)一線城市北京、上海和廣州以及兩個(gè)二線城市成都和長(zhǎng)春進(jìn)行了一次自填問(wèn)卷方式的測(cè)試，最后回收有效樣本552個(gè)，其中男性258人，占47％，女性294人，占53％，年齡從17歲到40歲，平均為24．3歲。

國(guó)內(nèi)學(xué)者黃勝兵和盧泰宏在參考了阿克之前做出的品牌個(gè)性維度表的方法后，在遵循了以下如圖2．8所示的研究步驟后，得出了中國(guó)的品牌個(gè)性維度表。
該研究認(rèn)為，中國(guó)品牌個(gè)性維度在個(gè)數(shù)方面與珍尼弗·L阿克的研究一樣，也存在著五個(gè)維度，它們是仁、智、勇、樂(lè)、雅。其量表見(jiàn)表2．8。

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