#BlackLivesMatter運動在世界范圍內引起了人們的關注，并鼓勵許多公司實體，包括跨國公司（MNC），重新評估其業務和營銷政策以發現歧視跡象，此前喬治·弗洛伊德（George Floyd）逝世后反對種族不平等。美國。在印度，印度斯坦聯合利華有限公司（HUL）也宣布，將停止在其“美麗可愛”的皮膚產品系列中使用“公平”一詞。緊隨訴訟之后，強生公司還宣布將從其產品系列中停止生產兩類護膚產品，其中包括標簽上的“公平”一詞。全球最大的美容和化妝品公司歐萊雅（L'Oréal）也宣布將停止使用“美白”和“公平”一詞。
HUL的品牌重塑公告引起了很多批評，理由是在沒有實際停止產品的情況下更改名稱只是一種營銷st頭，并未表現出真正的擔憂。批評者認為，該品牌可以通過完全停止產品線或提出其他產品來傳達更強烈的信息。但是，公平性增強面霜為該領域的公司帶來了可觀的收入，這些公司無法完全停產這些產品。考慮到印度市場的性質，最好的解決方案是進行品牌重塑，而不更改產品說明。
HUL的品牌重塑
這不是HUL第一次嘗試對其產品進行品牌重塑。過去，該公司將“公平”一詞替換為“均勻色調”，“皮膚清晰度”和“光澤度”。這次，該公司采用了“發光”一詞，該詞被視為公平的代名詞。
為了遠離種族定型觀念，HUL探索了不同的名稱選項，并為“ Bold＆Lovely”，“ I am Lovely”，“ Even＆Lovely”，“ Glow＆Lovely”，“ Bright＆Lovely”， “總是很可愛”，“護理和可愛”，“真的很可愛”。2020年7月2日，該公司最終宣布將其最暢銷的“ Fair＆Lovely”乳霜改名為“ Glow＆Lovely”。該公司還宣布，他們的男士系列產品將被稱為“ Glow＆英俊”。
但是，這與HUL的競爭對手“ Emami Ltd.”的關系不佳。名稱更改受到Emami Ltd.的強烈譴責，該公司揚言要對HUL采取強有力的法律行動，據報道，該公司一周前通過提交必要的文件推出了“ Emami Glow＆英俊”品牌。Emami的男裝系列已在市場上以其“ Fair and英俊”品牌而聞名。
HUL與Emami
兩家競爭對手之間的法律爭端并不新鮮。這次，兩家公司最終都在擬議的基礎上，于2020年6月25日提交了商標“ Glow＆英俊”的申請。
2020年7月6日，HUL向孟買高等法院提出臨時禁令，要求Emami對其商標“ Glow＆英俊”提出“毫無根據的威脅”。在其請愿書中，HUL聲稱其早在2018年9月就已經申請了``Glow＆Lovely''和``Glow＆英俊''商標的注冊，但根據商標第9條，基于絕對理由，它們于2019年7月26日被拒絕。 1999年法案（以下簡稱“法案”）。因此，HUL分別于2020年6月17日和2020年6月25日重新申請了這些名稱。
法院指出，“?表面上看來，原告（HUL）確實在2018年9月和隨后的2020年6月25日提交了商標'GLOW＆HANDSOME'的商標申請， “。法院還指出，Emami的聲明確實構成威脅，關于這些聲明是否非法還是毫無根據，將在聽取雙方意見后再作決定。法院指示Emami提前7天以書面形式通知HUL，然后對其提起法律訴訟。該事件現已列出，將于2020年7月27日進行進一步審理。
印度首次使用商標所有權
在印度，商標的所有權是在首次使用的基礎上確定的。在這些情況下通常采用“采用和使用的優先權高于注冊的優先權”的原則。
實體可以通過在交易過程中使用該商標并證明該商標的先前使用來建立對商標的所有權。該法案的第34條規定了該優先使用權。該規定規定，商標所有人不得妨礙自上一日期起一直使用該商標的人使用同一商標。同樣，根據普通法的補救措施，商標的侵權行為可由商標所有人（或先前的使用者）針對在交易過程中以虛假的方式歪曲其商品或服務的個人/實體而發起。購買者認為他們源于原始所有者的來源。
該“第一用戶”規則是該法案的開創性部分。商標所有人通過將商標用于其商品，從而使其與那些商品相關聯，可以獲取商標專有使用權的準所有權。關鍵在于，首次使用的日期必須早于他人的商標注冊日期。該規定下的重要要求如下：
商標必須由其所有者使用；
商標所有人必須在印度的地理范圍內連續使用該商標；
商標的使用必須與注冊所有人所涵蓋的商品或服務有關；和
與注冊所有人使用商標的日期相比，商標的使用日期必須更早。
這場爭議引起的一個主要問題是，僅提交較早的申請是否就足以要求對商標的先前使用？當相關商標已被要求擁有商標權的用戶拒絕時，可以要求優先權嗎？HUL駁回申請中做出的駁回決定的詳細理由表明，商標由于缺乏獨特性而被拒絕，HUL在商標注冊處對此提出了質疑。
包括潛在申請人在內的所有人都將密切注視法院對這一備受關注的高風險訴訟的處理，他們將就需要證明的內容尋求指導，以便在商標侵權時主張在先權利。
