經濟衰退后，時尚和奢侈品商標活動再度反彈
更新時間：2020-12-01 16:01:34
在Covid-19爆發之前，時尚和奢侈品的銷售已經增長了十年。在過去十年中，全球個人奢侈品市場的價值增長了91％。它從2009年的約1,470億美元猛增到2019年的超過2,810億美元。但是由于這些空前的時代，這兩個領域現在都準備在2020年實現硬著陸。盡管擁有強大的在線業務，創新和消費者品牌忠誠度，但時尚行業預計今年仍將萎縮三分之一。到2020年，包括珠寶，手表和美容產品在內的全球奢侈品行業也將萎縮?35％至39％。?
這似乎是經濟衰退時期的標志。在過去十年中，當針對新商標報告“?經濟衰退時期的商標”分析USPTO數據時，在過去兩個類別中，第14類（珠寶），18類（皮革制品）和25類（服裝）的整體商標申請量下降了。 2001年和2008/2009年的經濟衰退-在2001年和2009年，第25類被列為受災最嚴重的十大類。但是，在這兩個衰退期結束后，所有三個類都迅速反彈！?
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實時病毒對時尚和奢侈品的影響?
任何衰退都會引起消費者的注意，并減少可支配支出。現在，包括時裝和奢侈品行業在內的所有非必需品和服務所面臨的挑戰比2008年經濟衰退時所面臨的挑戰更大。波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）的豪華負責人莎拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）告訴英國《金融時報》，需求下降了：
“……。您會因此而對市場增加不確定性，包括危機，長期關閉商店（這是08年以來沒有的）以及制造中斷。”
中國
在首次記錄該病毒的中國，在危機高峰期的2020年2月觸底（下降75％至85％）之后，銷售已經迅速恢復。自從中國解除禁閉措施并重新開設高街商店以來，據廣泛報道，消費者紛紛涌向知名奢侈品牌，高端商品市場也在反彈。現在，據英國《金融時報》報道，“預計收入將比2019年僅下降5％至10％”。據悉，古馳母公司開云集團中國已經“觀察到中國大陸令人鼓舞的跡象”，商店的客流量下降和銷售“收窄”。這家法國企業集團預計，與去年同期相比，第一季度銷售額同比下降15％。
北美
由于美國經濟的規模和實力，預計今年春季時裝和奢侈品市場的收入下降將抵消經濟復蘇的影響，到年底將導致凈下降約10％。
反對快時尚
與許多行業一樣，在Covid-19之前，由于與環境破壞有關，時尚，尤其是快速時尚（廉價的設計從時裝秀迅速轉移到商店以適應新趨勢）受到了嚴格的審查。許多消費者已經開始轉向更具可持續性的品牌，寧愿將其收入投資于可以生產更持久和更高品質產品的傳統品牌。盡管它們的成本可能更高，但通常使用可持續的天然成分制造。此外，許多奢侈品也保持其價值，甚至可以為消費者帶來投資收益，例如標志性的愛馬仕Birkin手袋或Chanel太陽鏡。??
經濟衰退對時尚和奢侈品商標的影響
當使用從我們的平臺通過初步商標搜索工具ExaMatch提取的數據單獨查看尼斯第14類（珠寶），18類（皮革制品）和25類（服裝）時，我們發現USPTO中的商標申請量呈下降趨勢在2001年的互聯網泡沫泡沫衰退和2008/2009年的金融危機衰退期間，該部門都處于這種狀態。
彈回
在2008/2009年經濟衰退期間，當時的內曼·馬庫斯（Neiman Marcus）總裁Burt Tansky?自信地說：“請記住，當我們的客戶收緊皮帶時，通常是鴕鳥或短吻鱷。”然而，在最近的兩次經濟衰退中，奢侈品的確遭受了損失。在2001年和2008/2009年，百貨商店的銷售量暴跌。?
然而，我們可以看到，通過使用我們的新的商業智能工具，分析數據的組合分析，這一傳統品牌，如卡地亞，梵克雅寶和Chloé的（由公司所擁有Cie公司FINANCIERE歷峰SA）和私人擁有的品牌，如愛馬仕國際（所擁有的Dumas家族）和Chanel（由Alain Wertheimer和GérardWertheimer擁有）在艱難時期保留并改善了品牌管理。在2001年dot.com泡沫衰退期間，這些精明的品牌所有者還采取了更為防御的立場，并采取了更強的品牌保護措施。?
我們的投資組合分析器工具可提取和分析來自全球180個地區的商標活動數據以及來自三個主要地區（USPTO，EUIPO和UKIPO）商標局的異議數據。
Cie Financiere Richemont SA
1999年，Cie Financiere Richemont SA擁有430個現場商標，已提出15個異議-從1998年的4個異議中增加。2000年，該公司將現場商標的數量增加到730個，并進一步提出了12個異議。2001年，該公司擁有610個現場商標，提出異議的人數為6。
愛馬仕國際
在1999年，愛馬仕國際（HermèsInternational）擁有100個現場標記。到2001年，該數量增加了約69％，達到170個。該公司在1996年沒有提出異議-到1999年和2000年，該數字在兩年中都增加到5個，在2001年又提出了2個異議。
香奈兒SA
香奈兒公司在1999年擁有80個現場商標，到2001年，其數量增長了300％，達到了驚人的330個。1999年，公司提出了6個異議。到2000年底，這個數字幾乎翻了一番，達到11個異議，在2001年又有9個異議。
快速恢復
充滿希望的跡象是時裝和奢侈品行業的復蘇速度如何，這主要是由于接下來幾年中國需求的大幅增長。到2013年，亞太地區已超過歐洲，成為最大的奢侈品市場。
薩拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）這次對《時尚》雜志說：
經濟衰退破壞了消費者的信心，可能損害零售商，并使經常掙扎于工資表和無法支付營運資金的品牌窒息。但是，重要的是要意識到也可能存在大量機會。在衰退中幸存的品牌和零售商可能會擁有更多的忠誠和忠誠的客戶，更少的競爭對手以及更多的資產和機會。
生態時尚
可持續發展的時尚是成熟的領域之一，尤其是在美國。全球生態纖維市場規模在2018年估計為372.4億美元，預計在2019年至2025年之間增長9.2％。不僅消費者的需求，法規還偏愛生物基產品的生產，同時也越來越不利于合成聚合物的生產。 。
自第二次世界大戰以來，人類面臨的最大挑戰是，奢侈品市場和消費者行為也可能發生變化。現在，時裝行業的許多參與者通過每天利用數字營銷和社交媒體渠道與客戶安全地進行溝通，同時鼓勵和保持品牌忠誠度，來增加其在線影響力。而且，以定制為重點的奢侈品和時裝行業將繼續反對大規模生產。該行業可能還會繼續創新，并與技術公司達成更多許可協議，以在其產品中實現新的數字功能。
最后的話
有趣的是，這種全球性流行病是否會引發時尚和奢侈品行業中任何全新品牌的創造。我們初步的商標搜索ExaMatch工具中的產品搜索功能將幫助我們密切關注任何產品開發，我們一定會在這里報告任何新趨勢！?
電子商務將成為大贏家，越來越多的人習慣于在家中舒適地購買更多的商品和服務。奢侈品和時尚產業已經開始轉動，從只是提供店內體驗和現金上的電子商務的發展趨勢路程，這一轉變可能會繼續為消費者購物時，看網上的速度，便利，健康和安全他們所有的需求。?
這對每個人都是一個勝利的結果。
