來源：新零售財經(jīng)
9月6日，胖東來官方微信號發(fā)布一則標題為“關(guān)于停止‘東來’商標侵權(quán)的嚴正聲明”。
在零售行業(yè)，商標侵權(quán)屢見不鮮，很多三四線城市的超市打著“大潤發(fā)”、“沃爾瑪”、“家樂福”、“DL”等商標的旗號，做著加盟的生意。
山寨零售，屢禁不止。
01
胖東來嚴正聲明
《零售圈》了解到，9月6日，胖東來官方微信號發(fā)布一則標題為“關(guān)于停止‘東來’商標侵權(quán)的嚴正聲明”。
圖片來源：@胖東來商貿(mào)集團
“胖東來”、“于東來”、“DL”等都是零售業(yè)家喻戶曉的“品牌”，行業(yè)從業(yè)人員都知道是于東來創(chuàng)辦的胖東來品牌，英文縮寫DL。
圖片來源：@國家商標總局
《零售圈》從國家商標總局網(wǎng)站查詢獲悉，胖東來經(jīng)營主體，許昌市胖東來商貿(mào)集團有限公司，擁有“胖東來;DL”、“胖東來”、“胖東來超市 東來 品質(zhì) DONGLAI QUALITY DL”、“胖東來大胖”、“胖東來小胖”以及“胖東來二胖”、“胖東來三胖”、“胖東來四胖”、“胖東來五胖”、“胖東來；六胖”、“胖東來七胖”、“胖東來八胖”、“胖東來九胖”、“胖東來十胖”等多個關(guān)于“胖東來”、“DL”的商標。
圖片來源：@國家商標總局
從聲明來看，主要有以下幾個問題：
1.有經(jīng)營同類商場使用關(guān)于“胖東來”或者“DL”商標或者近似商標；（對消費者）
2.以“DL”東來購物等名義開展加盟合作業(yè)務(wù)；（對加盟商）
3.提醒投資者和消費者在加盟投資和消費時，認準“DL”商標，謹防受騙；
4.對于未經(jīng)授權(quán)的行為，胖東來將以法律的手段來維護公司聲譽和權(quán)益。
5.要求立即停止侵權(quán)，停止使用并回收、銷毀侵權(quán)宣傳產(chǎn)品。
在零售業(yè)中“借勢宣傳”、“誘導加盟”等亂象存在久矣，胖東來只是其中一個.....這些“利用”胖東來商標的企業(yè)豈不知，胖東來不搞加盟，也未出河南省。
02
被山寨的
大潤發(fā)、沃爾瑪、家樂福
步步高、世紀華聯(lián)、好又多...
在一些三四線城市，某些超市策劃咨詢公司，借著“大潤發(fā)”、“沃爾瑪”、“好又多”、“華聯(lián)”、“步步高”等大品牌的名義，在公司注冊中，公司名稱使用含以上品牌全部字或者部分字，或者兩兩組合的方式進行“碰瓷”。以達到宣傳、加盟等目的。
曾經(jīng)傳遍全國的“大潤發(fā)”侵權(quán)案就是一個典型。《零售圈》注意到，全國發(fā)生過多起山寨大潤發(fā)開業(yè)及被起訴事件：
2016年8月廣州某冒牌大潤發(fā)，市民曾先生一下買回將近5斤重的速凍“羔羊肉卷”。后被證實是摻假豬肉制品，引起行業(yè)轟動，后被下架處罰。
2016年12月，上海市高級人民法院就對大潤發(fā)投資有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭一案做出了終審判決，判決大潤發(fā)投資有限公司停止商標侵害并依法賠償。賠償大潤發(fā)經(jīng)濟損失300萬元。
2017年8月15日，濟南市中級人民法院判決了位于濟南市天橋區(qū)山寨大潤發(fā)超市停止商標侵權(quán)并賠償20萬元。同另有9家山寨大潤發(fā)案件在處理中。
2018年5月8日，南陽假冒大潤發(fā)跑路，供應(yīng)商貨款部分未結(jié)，周邊群眾充值卡作廢。引發(fā)行業(yè)一片唏噓。
《零售圈》注意到，這些“山寨”超市常用的冒名手段主要有：
萬能的“瑪特”（英文：MART）:這些山寨品牌一般會在知名超市品牌后面加上“瑪特”二字，例如大潤發(fā)瑪特、華聯(lián)瑪特、沃爾瑪特、歐尚瑪特、步步高瑪特、文峰瑪特等。萬能的“投資有限公司”：這些山寨品牌一般在當?shù)刈苑止緯r，或者加盟投資主體時，以“XX品牌投資有限公司”，例如：江蘇大潤發(fā)投資有限公司。很容易讓加盟商或者投資者陷入誘導投資局。萬能的“排列組合”：這些山寨品牌一般將兩個知名品牌的名稱進行排列組合，簡單相加（這個嚴格意義上不算山寨，但有傍大牌嫌疑），比如蘇潤萬家，與華潤萬家只有一字之差，也有“蘇果”+“華潤萬家”的組合之意，蘇果為華潤萬家旗下收購品牌。諸如此類等等。
我們都知道，大超市，諸如沃爾瑪、華潤萬家、永輝、大潤發(fā)這些品牌，是不存在加盟一說的，但是在三四線城市的5000平米左右的超市，加盟現(xiàn)象確實存在，而這些大部分都是“超市策劃公司”的常用“接活”手段。
投資者在加盟投資時，一定要謹慎，注意。
03
超市“山寨”何時了？
零售業(yè)在整個商業(yè)板塊中一直扮演著重要的角色，零售品牌遍地開花。以超市、便利店、百貨、購物中心、醫(yī)藥連鎖、母嬰連鎖、連鎖等專賣連鎖為代表的企業(yè)品牌在近幾年有了長足的發(fā)展，呈現(xiàn)出“百家爭鳴，百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢。然而，零售業(yè)也沒有逃過“山寨”品牌的困擾，大潤發(fā)山寨只是掀開了“零售山寨”的冰封一角。這個現(xiàn)象不是零售業(yè)的枝繁葉茂，而是雜草叢生！
一、執(zhí)法力度要更穩(wěn)，更準，更狠
工商執(zhí)法部門對于“山寨的”、“侵權(quán)的”零售品牌應(yīng)該加大執(zhí)法力度，對于侵權(quán)的應(yīng)該嚴厲打擊，不應(yīng)包縱容，等到眾多質(zhì)量出現(xiàn)后再采取措施，廣州大潤發(fā)“掛牛頭賣豬肉”就是一個實打?qū)嵉睦印！读闶廴Α妨私獾剑鼛啄昃汀按鬂櫚l(fā)”一個品牌的山寨侵權(quán)事件就有十幾例。大潤發(fā)超市代理律師徐以寶表示：“大潤發(fā)的態(tài)度是，只要有‘山寨’存在，大潤發(fā)就堅決起訴到底。不允許‘山寨’大潤發(fā)以冒用的名義，進行不正當?shù)母偁帲瑪_亂社會的經(jīng)濟秩序。”
二、零售品牌的自我保護和檢舉揭發(fā)
我想在每個大企業(yè)例如“大潤發(fā)RT-MART”這樣的大企業(yè)，都會有法務(wù)部，也會對品牌有相對強的保護意識。然而，這種檢舉力度要更大，更狠。俗話說“一個老鼠壞一鍋湯”，如今躺槍的不僅僅是大潤發(fā)一家，還有沃爾瑪，好又多，步步高、華潤萬家等，這已經(jīng)不是一個個案，而是一個行業(yè)現(xiàn)象。
三、零售人的自律和相互監(jiān)督
看到這個“自律”和“相互監(jiān)督”估計很多人都會覺得“事不關(guān)己，高高掛起”。從事這個行業(yè)，每個人都是零售人，零售人是一種神圣的稱謂。就像說IT人是IT狗一樣，當然零售人比IT狗聽起來好多了。既然是零售人，每個人都應(yīng)該樹立行業(yè)品牌保護意識，一起抵制零售業(yè)的“山寨”、“假冒”、“偽劣”。凈化行業(yè)空氣，維護行業(yè)尊嚴。這不僅僅是個法律問題，更是一個道德問題。
