普通消費(fèi)者可能認(rèn)為，他們最喜歡的葡萄酒的瓶子是標(biāo)準(zhǔn)形狀的，所有生產(chǎn)者都可以免費(fèi)使用。但是，如Marion Pignot所述，只要符合必要的要求，就可以將瓶子的形狀作為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。
我們的超市貨架可能并不總是能反映出來(lái)，但實(shí)際上有數(shù)百種不同的葡萄酒瓶形狀，從高又瘦到短而粗壯，介于兩者之間。大多數(shù)（如果不是全部）這些形狀背后都有一個(gè)故事，它們的選擇可以揭示出很多關(guān)于葡萄酒的起源和傳承的信息。
歐洲法規(guī)規(guī)定，圖形符號(hào)（例如產(chǎn)品的形狀或其包裝）可以作為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。但是，要獲得成功，此類注冊(cè)必須滿足獨(dú)特性的要求，也就是說(shuō)，它們不得具有通用或常規(guī)設(shè)計(jì)。同樣重要的是，形狀一定不能來(lái)自產(chǎn)品的性質(zhì)或功能，對(duì)于獲得技術(shù)效果或?yàn)樯唐诽峁?shí)質(zhì)價(jià)值必不可少。
在這種情況下，保護(hù)葡萄酒瓶的形狀并不總是一件容易的事，特別是如果可以說(shuō)形狀的選擇是由功能決定的，因此就沒(méi)有鮮明的特征。
符合商標(biāo)注冊(cè)要求
Vinicola Tombacco與Bottega在意大利法院發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)后，有關(guān)瓶子是否應(yīng)符合保護(hù)條件的問(wèn)題已于今年5月提交歐盟總法院。Bottega以其裝飾性金瓶而聞名（如下圖所示），并擁有保護(hù)該瓶形狀的3D標(biāo)記，以及其附加的金色，字母B和“火焰”設(shè)計(jì)元素特征。
Vinicola Tombacco在2016年3月對(duì)該3D商標(biāo)的有效性提出了質(zhì)疑，當(dāng)時(shí)該商標(biāo)以以下理由提起了撤銷訴訟：
瓶子的美學(xué)外觀只能證明有限的時(shí)間保護(hù)是合理的，這是設(shè)計(jì)保護(hù)的問(wèn)題，而不是商標(biāo)法可能提供的無(wú)限保護(hù)。
瓶子的形狀是產(chǎn)品性質(zhì)的結(jié)果，因?yàn)樗ǔＳ糜谘b瓶Prosecco DOC葡萄酒，金色的選擇反映了這類葡萄酒。和
瓶子的形狀和顏色與葡萄酒行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有不同。
2017年3月22日，EUIPO的取消處發(fā)現(xiàn)無(wú)效商標(biāo)的理由不予受理，因?yàn)橛袪?zhēng)議商標(biāo)的附加鮮明特征。它認(rèn)為，這些額外的因素產(chǎn)生了足以賦予鮮明特征的總體印象。
有跡象表明您應(yīng)該注冊(cè)的不僅僅是形狀？
EUIPO的上訴委員會(huì)于2018年3月14日繼續(xù)確認(rèn)取消處的調(diào)查結(jié)果。它還發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)自注冊(cè)之日起即享有有效假定，因此Vinicola Tombacco有責(zé)任提供證據(jù)。支持它沒(méi)有做過(guò)的論點(diǎn)。
特別值得注意的是，上訴委員會(huì)討論了受注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的產(chǎn)品不是瓶子本身，而是飲料。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，作為液體，它們不能具有由產(chǎn)品性質(zhì)決定的形狀，因?yàn)樗鼈兛梢园b在形狀可以變化的容器中。最終，上訴委員會(huì)認(rèn)為，瓶子的形狀及其金色不會(huì)單獨(dú)或共同給產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)質(zhì)性價(jià)值（排除理由）。
Vinicola Tombacco向歐盟普通法院提出了上訴，該法院于2019年5月8日對(duì)此裁決作出裁決。從本質(zhì)上講，法院重申了先前裁決的觀點(diǎn)，包括：
對(duì)于包裝形式多樣的液體產(chǎn)品（瓶子，廣口瓶，各種形狀的瓶子等），瓶的形狀（稱為“ collio”）不是強(qiáng)制性的。因此，其形狀不是由產(chǎn)品的性質(zhì)決定的，而是由營(yíng)銷習(xí)慣和消費(fèi)者的偏好決定的。
商標(biāo)的金色是無(wú)關(guān)緊要的，因?yàn)樯虡?biāo)的注冊(cè)限制僅適用于顏色，而不適用于顏色。商標(biāo)的金色可以使飲料免受外界光線的影響（因此對(duì)于獲得技術(shù)效果是必不可少的）。
出于同樣的原因，不能說(shuō)金色為商品提供了實(shí)質(zhì)性價(jià)值，因?yàn)檫@種具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的條件適用于標(biāo)志的形狀而不是其顏色。
由上可知，即使在葡萄酒行業(yè)中通常使用的瓶子，應(yīng)用于飲料而不是容器的瓶子的形狀也可以具有鮮明的特征。重要的是，商標(biāo)法對(duì)“實(shí)質(zhì)性價(jià)值”和“技術(shù)成果”的形狀施加的限制性標(biāo)準(zhǔn)不適用于其他“非傳統(tǒng)”標(biāo)志，例如顏色。對(duì)于希望保護(hù)其創(chuàng)新的其他葡萄酒生產(chǎn)商和零售商而言，這是個(gè)好消息。
