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域名策略

更新時間：2020-12-01 15:50:04

域名在任何組織的銷售和營銷活動中都起著重要的作用，但是很容易忽視注冊和管理在線渠道對IP的影響。在制定域名管理策略時應該從哪里開始？我們提出了一些在使域名注冊與商標權保持一致時要考慮的要點。

1.?什么？

首先，請考慮您應該注冊的內(nèi)容-并開始構建注冊或潛在注冊的層次結構。通常，您的公司名稱應放在頂部；其次是您的核心（最好是商標保護的）品牌和產(chǎn)品/服務名稱；然后是您的次要品牌或知名度較低的品牌。在此過程中，您還應該考慮防御性注冊；例如，您公司的常見拼寫錯誤或品牌名稱，或與您經(jīng)常相關的字詞/品牌/標語。最后，一次性注冊（例如與新產(chǎn)品發(fā)布或營銷活動相關的注冊）將需要記錄和維護。

2.?在哪里？

或更確切地說，在域名中，哪個注冊管理機構？如今，很難通過流行且影響廣泛的.com查找可用的域名，這就是為什么首先擴展頂級域名以包含眾多其他擴展名的原因。作為品牌所有者，這給您提供了更多選擇，但同時也使您難以確定哪些擴展最能引起您的客戶群共鳴-并使您容易受到侵權行為的影響。例如，您應該選擇基于地理的域（例如.London或.co.uk），還是會限制您的市場？您應該選擇一種較新的以部門為中心的擴展名（例如.shop或.green），還是堅持使用更“傳統(tǒng)”的TLD？和，您選擇不注冊的擴展名又如何呢？如何確保第三方不會從該決定或監(jiān)督中獲利呢？持續(xù)的監(jiān)視對于確保您在新域開始進入市場時掌握任何惡意活動至關重要。

3.?什么時候？

商標持有人將從推出新域名擴展的早期注冊權中受益。在所謂的“日出期”（至少持續(xù)30天）中，只有商標所有者才能在相關擴展名對公眾開放之前注冊與其品牌匹配的域名。唯一的限制是商標必須在商標信息交換所注冊，Novagraaf可以為您安排。對于先前存在的擴展，在產(chǎn)品發(fā)布周期中盡早檢查可用性非常重要。特別是如果您希望保持域名注冊盡可能一致。

4.?如何？

域名不是獲取或維護的昂貴權利；但是，尋求第三方進行侵權訴訟的時間和成本會迅速增加，而允許此類站點繼續(xù)不受挑戰(zhàn)地交易會導致收入和聲譽損失。考慮像使用其他IP資產(chǎn)一樣處理您的域名資產(chǎn)；特別是通過：將記錄保存在一個中央位置，明確管理職責；建立清晰的注冊，監(jiān)控和執(zhí)行流程；并進行定期審核，以確保注冊和維護的產(chǎn)品組合與您的商標組合和更廣泛的業(yè)務活動保持一致。

5.?誰？

網(wǎng)站歷史上一直是營銷團隊的領土，以這種方式保留東西在很多方面都有意義。但是，負責域名注冊的任何團隊在與域名法律和實踐相交叉時，至少需要對商標權有基本的了解。考慮與您的營銷團隊一起進行培訓課程，以制定關于商標使用的規(guī)則，并在與第三方注冊或其他違反這些規(guī)則的在線活動相抵觸時為他們提供清晰的溝通渠道。

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