后“馳名商標(biāo)”時(shí)代的商標(biāo)推廣
更新時(shí)間：2020-12-01 15:41:04
2013年8月30日，全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過(guò)了全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的決定，標(biāo)志著《商標(biāo)法》的第三次修訂。仔細(xì)閱讀修改后的《商標(biāo)法》，我們發(fā)現(xiàn)《商標(biāo)法》第14.5條保留了“馳名商標(biāo)”不得用于廣告目的的規(guī)定，這是《商標(biāo)法》第14.5條，該條規(guī)定如下：
制造商和經(jīng)營(yíng)者不得在商品或商品包裝或容器上使用“馳名商標(biāo)”之類(lèi)的字眼，也不得將其用于廣告，展覽或其他商業(yè)活動(dòng)。?
隨著《商標(biāo)法》的第三次修訂（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新商標(biāo)法?”）于2014年5月1日生效，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，根據(jù)本條的規(guī)定弄清楚如何規(guī)范商標(biāo)所有者的廣告活動(dòng)非常重要。新商標(biāo)法的第14.5條（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“禁止條款”）。
完全禁止使用“知名商標(biāo)”一詞
由于《禁止規(guī)定》將“其他商業(yè)活動(dòng)”作為透明條款，因此我們認(rèn)為，它完全排除了在商標(biāo)使用中使用“馳名商標(biāo)”一詞進(jìn)行廣告的可能性。?
值得注意的是，在新《商標(biāo)法》生效之前，只要相關(guān)行政或司法機(jī)關(guān)已將該商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，就可以在廣告中使用“馳名商標(biāo)”一詞。但是，《禁止規(guī)定》規(guī)定，“馳名商標(biāo)”一詞的使用本質(zhì)上是一種非法行為，絕不能例外。?
因此，《禁止規(guī)定》實(shí)際上消除了在任何類(lèi)型的商業(yè)活動(dòng)中出現(xiàn)“馳名商標(biāo)”一詞的可能性。?
違反《禁止規(guī)定》可能會(huì)受到嚴(yán)厲的行政處罰和民事訴訟程序。
一方面，新商標(biāo)法第53條規(guī)定：“在違反本條第14.5條（即《禁止規(guī)定》）的情況下，地方工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令其改正并處以罰款。并處以人民幣100,000元的罰款。”?顯然，新《商標(biāo)法》對(duì)違反《禁止規(guī)定》的活動(dòng)給予了更嚴(yán)厲的行政處罰，而不是根據(jù)違規(guī)情況靈活地罰款。
另一方面，我們認(rèn)為《禁止規(guī)定》也可以作為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指控的法律依據(jù)。商業(yè)經(jīng)營(yíng)者在促銷(xiāo)活動(dòng)中不可避免地使用“馳名商標(biāo)”一詞給相關(guān)公眾，特別是普通消費(fèi)者，帶來(lái)積極的印象。新商標(biāo)之后法律生效后，此類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榉欠◤V告活動(dòng)會(huì)在經(jīng)營(yíng)者中投資不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，違背誠(chéng)實(shí)信用原則，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。遭受上述違法行為的其他經(jīng)營(yíng)者可以提起民事訴訟，要求違法者承擔(dān)民事責(zé)任。?
禁止規(guī)定不禁止商標(biāo)廣告。
雖然《禁止規(guī)定》完全禁止廣告宣傳“馳名商標(biāo)”；我們?nèi)匀幌嘈牛谙嚓P(guān)公眾中享有極高聲譽(yù)的商標(biāo)權(quán)利人可以繼續(xù)宣傳其商標(biāo)的聲譽(yù)和公眾意識(shí)。
首先，《禁止規(guī)定》僅禁止使用“馳名商標(biāo)”一詞，而不是“馳名商標(biāo)”。因此，只要不懷疑“ XX知名商標(biāo)”或“ XX?商標(biāo)眾所周知”的廣告，就不會(huì)受到影響。?
其次，漢語(yǔ)提供了豐富的詞匯供我們選擇。商標(biāo)所有者不一定限于“知名”一詞；取而代之的是，他們可以使用諸如“著名”或“信譽(yù)良好”之類(lèi)的同義詞作為替代。
無(wú)論如何，對(duì)于擁有“馳名”商標(biāo)的商標(biāo)，《禁止規(guī)定》將不會(huì)實(shí)質(zhì)性損害其使用和廣告。
明智的做法是檢查自己的商品和宣傳材料，以確保符合新的商標(biāo)法根據(jù)法律的非追溯性一般原則，在實(shí)施新商標(biāo)法之前出售，發(fā)布或進(jìn)行的商品，廣告或促銷(xiāo)活動(dòng)不受《禁止規(guī)定》的影響；因此，在新商標(biāo)法生效之前使用“馳名商標(biāo)”?一詞不會(huì)導(dǎo)致任何法律后果。
但是，在新的《商標(biāo)法》生效之前生產(chǎn)但在以后銷(xiāo)售的產(chǎn)品又如何呢？我們認(rèn)為，在《商標(biāo)法實(shí)施條例》或其他適用法律在這方面提供具體規(guī)定之前，商標(biāo)所有人應(yīng)謹(jǐn)慎處理此問(wèn)題，檢查在新《商標(biāo)法》生效日期之前生產(chǎn)的產(chǎn)品，但可能然后出售，并采取預(yù)防措施以去除（或覆蓋）產(chǎn)品上的“馳名商標(biāo)”一詞，以防發(fā)生不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，商標(biāo)所有人應(yīng)在促銷(xiāo)材料中更加注意“馳名商標(biāo)”一詞，并從將來(lái)所有分發(fā)的促銷(xiāo)材料中刪除該詞。
總之，《禁止規(guī)定》杜絕了在商標(biāo)廣告中使用“馳名商標(biāo)”一詞。任何違反該規(guī)定的行為都可能遭受?chē)?yán)重的法律后果。但是，《禁止規(guī)定》不會(huì)對(duì)真正的“馳名”商標(biāo)的廣告產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性影響。建議商標(biāo)所有者在其產(chǎn)品和促銷(xiāo)活動(dòng)中檢查并刪除“馳名商標(biāo)”一詞，以確保遵守法律。
