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商標(biāo)的作用

更新時間：2020-12-01 15:28:48

? 商標(biāo)的作用，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換的過程中所具有的價值功能。商標(biāo)是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會，商標(biāo)已成為生產(chǎn)者創(chuàng)立信譽和開拓市場的重要工具，是生產(chǎn)者和消費者相互溝通的重要媒介。商標(biāo)的作用主要有：

??? (1)表示商品的來源。商標(biāo)的基本作用是識別不同的商品生產(chǎn)者，標(biāo)明商品的出處。在現(xiàn)代社會里，商標(biāo)的這一功能尤為重要。因為在市場上會有許多相同的商品，這些商品來自不同的廠商，各廠家的生產(chǎn)條件、制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量及管理方法和水平參差不齊，價格也會有所不同。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中吸引住消費者的目光，使消費者能夠選擇自己的商品，就必須在其商品上有一個醒目的商標(biāo)，讓消費者容易識別。

??? (2)表明商品的質(zhì)量。由于商標(biāo)代表著不同的商品生產(chǎn)者，即使同一種商品，因生產(chǎn)者不同，其質(zhì)量也會不同，因此，商標(biāo)也表明了商品質(zhì)量的好壞，而商品質(zhì)量是決定商品信譽和商標(biāo)信譽的關(guān)鍵。??? r

??? (3)便于廣告宣傳。在市場競爭中，利用商標(biāo)進行廣告宣傳，可以迅速為企業(yè)打開商品的銷路。在現(xiàn)代社會生活中，廣告和商標(biāo)對消費活動的影響愈來愈大，人們通過商標(biāo)了解商品的來源和商品的質(zhì)量：商標(biāo)被譽為商品的無聲推銷員。借助商標(biāo)進行宣傳，也是商品生產(chǎn)者提高其產(chǎn)品知名度的有效途徑。通過廣告宣傳，使商標(biāo)成為家喻戶曉的標(biāo)志，并使消費者在熟悉該產(chǎn)品的同時了解市場信息，對于引導(dǎo)和刺激消費都能收到良好的效果。

??? (4)增強企業(yè)的競爭能力。企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中取勝，不僅要依靠科學(xué)的經(jīng)營管理、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且要有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡?biāo)。商標(biāo)被喻為商品的“臉”，企業(yè)創(chuàng)設(shè)一個好的商標(biāo)，就能夠先聲奪人，增強產(chǎn)品的競爭能力。通過競爭，優(yōu)勝劣汰，信譽高的商標(biāo)就能為企業(yè)帶來滾滾利潤，這種正當(dāng)競爭，有利于企業(yè)提高商品質(zhì)量，增強企業(yè)活力。

??? (5)傳遞企業(yè)文化。企業(yè)的發(fā)展需要深厚的文化底蘊。一個企業(yè)商標(biāo)的構(gòu)成、表現(xiàn)形式以及宣傳方式也在向社會傳遞著該企業(yè)的文化。

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